瀏覽分類:

Dickies

動向頻道_為您搜羅最新潮流動向資訊

Dickies 吊帶褲憑藉著其出眾的耐穿性、多變的顏色和裁剪,在歐洲的滑板、越野自行車和創意圈內佔得一席之地,已經成為了街頭潮流文化不可缺少的一部分。這樣的服飾你們絕對不能錯過,不僅潮,還耐穿,不二的選擇!dickies 台灣官網(www.dickiestw.com)已經上架最新秋冬系列了,喜歡的朋友們千萬別錯過了哦。【每逢週末9折起】【滿額2000即可免運】

餘文樂那麼愛穿工裝,你還不知道為什麼?

如果你看一下其他時尚品牌,會發現它們正越來越像工裝,Dickies 官網沒有向更時尚的方向發展,其他品牌反而開始追隨Dickies一貫的款式風格。為Dickies代言的名人數量眾多,而且他們的代言都是免費的!Avril Lavigne、SnoopDogg、Cypress Hill、Simple Plan、Ice T、The Roots、The Black Eyed Peas都是經常穿著迪凱思出現在戶外的音樂明星。

原標題:餘文樂那麼愛穿工裝,你還不知道為什麼? 明星大咖們那麼愛穿工裝,你知道為什麼嗎?為什麼工裝在潮流圈的地位屹立不倒?說到工裝你想到的是什麼呢? Dickies 價位 及Dic

原標題:餘文樂那麼愛穿工裝,你還不知道為什麼?

明星大咖們那麼愛穿工裝,你知道為什麼嗎?為什麼工裝在潮流圈的地位屹立不倒?說到工裝你想到的是什麼呢?Dickies 價位及Dickies?Dickies?還是Dickies?今天小編就來聊聊這個工裝屆的翹楚——Dickies吧!

你真的瞭解Dickies嗎?

Dickies從1922年誕生,從一開始做背帶褲起傢的小型公司,到深諳美國服裝文化的街頭潮流的代表品牌;都是因為Dickies 大學t及Dickies堅持以生產高品質的工裝單品為導向,並在悠久歷史的沉淀下衍變至今,一步一步穩定前進,才能在當下的潮流圈內還穩坐街頭潮牌佼佼者的位置。

隨著工裝在現在潮流圈的日益興起,越來越多的沖浪和明星大咖、網紅愛豆開始擁戴Dickies品牌,街頭騷年們追逐潮流的必備單品。

Dickies以它耐穿、舒適和標志性外觀成為一種新的生活方式,得到一代又一代年輕人的喜愛和擁蹙。Dickies,從不刻意追逐潮流的這份低調,反而得到無數圈內人士的認同。樸實、簡單、款式經典的工裝風格本身就是一種風格,更是一種潮范兒~

潮咖專訪

為瞭更深入的瞭解一下這個品牌,小編還特意采訪到瞭在Dickies上海部門工作的Spencer,一起看看他跟Dickies有什麼故事?

Sphinx:hello~首先你可以介紹下自己嗎?

Spencer:我叫Spencer,然後來自甘肅蘭州。現在在Dickies品牌方擔任Online Marketing的職位。我平常愛好攝影、街舞、唱歌、看書以及一些比較街頭文化類的東西~

Sphinx:因為你是在Dickies工作,那你對工裝相關的潮流有什麼見解?

Spencer:我覺得工裝的搭配就是把一些basic的款通過疊穿,再加上些工裝范兒的搭配、甚至軍裝范兒的搭配把它呈現出來;而且穿出來痞痞的感覺也是很不錯的~

Sphinx:現在的潮牌真很多,如果你發現一個新的牌子,你入手標準是什麼呢?

Spencer:其實我是會被一些小物,比如說像設計感的手機殼、項鏈等單品所吸引。或者類似創意傢具的單品,滑板的板面有個性的物件。

Sphinx:那麼Dickies對你在生活、工作上有什麼影響和幫助呢?

Spencer:我來Dickies已經五年瞭,對我的影響、幫助還是很大的。因為它是做工裝的,我覺得還是比較實在,包括品牌的精神所帶給我們這些員工以及消費者都是年輕化的、積極向上的影響;另外也給我們帶來小眾、個性,不人雲亦雲的單品。

為此Spencer也用Dickies,

為今年的潮流新品節搭配瞭一身look!

更多活動

Dickies現已登錄有貨潮流新品節,

敲多優惠等你來拔草!

此外更有Dickies工裝搭配手冊

Dickies ×STP、Dickies×Keith Haring誠意聯名上新,

最高立減120元~

(Limit Time:9/19-9/21)

感興趣的旁友不妨戳戳下方的小程序,

pick更多好貨吧!!

而之前搭配的look同樣也登陸瞭潮流新品節噢!

除瞭Spencer

更有百位潮人為你演繹不同品牌的潮流新品~

更多關於新品節的精彩內容

你都可以在下方的閱讀原文中看到!

VAN

好文回顧 你可能錯過的本周資訊

侃爺合作情色網站,YEEZY新聯名更“潮”瞭!

國潮還是國抄?¥200也能穿出¥3000的效果!

換個發型就能變帥,這才是今年最改變顏值的發型!

傢裡有礦都幫不瞭你!9月發售的這15雙鞋雙雙致命!

點擊標題即可閱讀全文

YO!LUCK每天一款夯貨0元搶

點擊圖片立即參加

Virgil Abloh x Converse Chuck Taylor ’70等你免費搶

潮流新品節限時秒殺等你來搶

有貨拼團和hommie一起入手超值好物

converse¥199 包郵!點擊圖片立即拼團

抖一下就能潮來找我們玩吧!

抖音賬號:Yoho!Buy有貨(ID:yoho9646)

Contact us/

商業合作請發送郵件

[email protected]

Join us/

向微信後臺發送“招聘”獲取招聘信息

VANS聽說看完點贊的同學,抽中球鞋的機會更大哦

Dickies 吊帶褲憑藉著其出眾的耐穿性、多變的顏色和裁剪,在歐洲的滑板、越野自行車和創意圈內佔得一席之地,已經成為了街頭潮流文化不可缺少的一部分。這樣的服飾你們絕對不能錯過,不僅潮,還耐穿,不二的選擇!dickies 台灣官網(www.dickiestw.com)已經上架最新秋冬系列了,喜歡的朋友們千萬別錯過了哦。【每逢週末9折起】【滿額2000即可免運】

中國90後更愛哪些潮牌?_1

如果你看一下其他時尚品牌,會發現它們正越來越像工裝,Dickies 官網沒有向更時尚的方向發展,其他品牌反而開始追隨Dickies一貫的款式風格。為Dickies代言的名人數量眾多,而且他們的代言都是免費的!Avril Lavigne、SnoopDogg、Cypress Hill、Simple Plan、Ice T、The Roots、The Black Eyed Peas都是經常穿著迪凱思出現在戶外的音樂明星。

全球時尚消費升級的背景下, Dickies 門市 及Dickies消費在2015年至2017年持續增長。 ▌OFF-WHITE和Supreme在2017增速達到最快 根據多方數據顯示,2011年全球 Dickies 迷你後背包 及Dickies服飾市場

全球時尚消費升級的背景下,Dickies 門市及Dickies消費在2015年至2017年持續增長。

▌OFF-WHITE和Supreme在2017增速達到最快

根據多方數據顯示,2011年全球Dickies 迷你後背包及Dickies服飾市場規模600億美金,2017年到達2000多億美金,逐年保持兩位數增長趨勢。潮牌的背後,是下一個萬億級市場。

據悉,美國2016年潮牌消費支出高達800億美元,其中65%是男性消費者,消費主力仍是90後和千禧一代。即使產品溢價高達20%至30%甚至更高,依然有消費者願意為其買單。

無論是明星自創潮牌在時尚媒體、雜志中被炒熱,還是互聯網時代明星同款的潮牌單品迅速爆紅,斷貨已成為線上線下店鋪的常態,每到新品發佈常面臨著一件難求的境況。

與潮牌有關的亞文化,正吸引著一大批核心用戶不惜一切代價競相購買、甚至收藏,潮牌花費占瞭這些熱衷度極高的核心用戶個人支出的絕大部分。

對中國市場而言,潮流用戶人均消費力是多少?哪個城市的潮男潮女更多?2018最受歡迎的10大潮牌是什麼?什麼單品最受歡迎?

3月29日,上海時裝周2018AW MODE TALK行業聚談,OFashion迷橙聯合Nielsen發佈全球首個潮牌大數據研究趨勢及用戶分析報告,通過對中國高端年輕時尚用戶群體的深入研究,全方位解析中國潮牌消費,並據此對未來潮牌市場的發展趨勢做出全方位解讀。

▌消費額、消費增速完勝

點擊圖片查看更清晰

潮牌正成為市場熱寵根據報告中用戶大數據分析,潮牌消費增速是非潮牌的3.7倍,增長速度達到62%,而非潮牌消費增速是17%。潮牌的消費者數量增幅連續兩年完勝非潮牌。

▌一二線城市領跑,三線城市增速強勁

點擊圖片查看更清晰

受街頭文化、球鞋等早期影響,早在十年前甚至更早,雜志上出現的潮牌已在一二線城市成為焦點,北京的外國人聚集區也直接推動潮牌的流行,近兩年來消費者主要通過朋友圈、微博關註潮牌。時至今日,一二線城市的潮牌市場消費額穩居高位。

流行文化在不同城市的覆蓋對潮牌產生瞭各不相同的影響;一二線城市消費基礎好,潮牌消費額處於全國領先的高度,增速相對穩定。而對於三線及以下城市雖然消費額較低,但增幅卻高於一線城市,例如,2017年,青海地區漲幅達到瞭385%。

點擊圖片查看更清晰

按照消費力以及對品牌的理解滲透程度,用戶被劃分為核心用戶、中端用戶和大眾用戶。核心潮牌用戶從初中高中時期便開始接觸潮牌及潮牌文化,熱愛運動或興趣廣泛,對潮牌背後的故事、主理人風格等有比較好的瞭解,購買頻次也會更高。

中端潮牌用戶則受到明星潮人影響明顯,但並不關註品牌背後故事,在意流行度與辨識度。大眾潮牌用戶則近年才開始接觸潮牌,隻知道知名潮牌,對潮流文化不太感興趣。

▌90後95後為主要消費群體,華東、華北潮牌消費力最強

點擊圖片查看更清晰

根據報告分析,90後、95後是潮牌的主要消費群體,且95後三年來占比逐漸攀升至25%。

點擊圖片查看更清晰

95後年輕人群的潮牌消費實力在一線、東南沿海最集中,東北、西南不落伍。以全面數據來看,上海、北京為代表的華東、華北潮牌消費力最強,華南、西南緊隨其後。

點擊圖片查看更清晰

二線城市由成都、杭州、重慶領跑,貴陽、呼和浩特、南通為三線城市消費主力。

▌男性潮牌消費升級快 潮男消費趨勢看好

點擊圖片查看更清晰

值得關註的是,過去不論潮牌還是非潮牌,女性都一直占據著消費的領先地位,而從報告看,男性潮牌消費者對比非潮牌消費者的占比逐年增加,2015至2017三年間,男性在潮牌消費上從29%增至36%,非潮牌服飾在潮牌消費升級帶領下男性用戶比例也在緩慢增長,潮男消費趨勢十分看好。

▌潮牌消費也遵循超級用戶法則:Top10%骨灰級用戶承包48%市場份額

點擊圖片查看更清晰

據報告顯示,核心用戶會對潮牌歷史、設計理念和文化態度更加關註,每季必追已經是生活中不可割舍的一部分,甚至潮牌花費占到個人總支出的60%至80%。在這些摯愛潮牌服飾的消費者聚會、出遊中,潮牌成瞭他們的必備,甚至是唯一選項,他們熱衷於在朋友圈分享潮流信息,不經意地秀自己。

其中,TOP 10%的用戶占據48%的市場份額,TOP 20%僅占18%,市場集中度明顯。

▌最愛單品 衛衣 T恤 潮男潮女各有青睞

點擊圖片查看更清晰

服裝和鞋履是潮牌消費的主要品類,一直是潮牌消費的主力軍。其中,衛衣、鞋、T恤是用戶最愛單品。服飾、鞋履、飾品和箱包的市場份額逐漸減小,且從2016年至2017年整體增幅顯著。

女性更愛飾品,男性更愛鞋服。並且女性在潮牌消費中,無論是服裝鞋履,還是箱包飾品,都占到整體消費的60%以上,這也和女性搭配潮牌更加青睞男女同款的混搭方式有關,在男女同款的潮牌服飾中女性消費占比73%,男款潮牌女性消費占比45%。

▌愛迪達、Givenchy市場份額領先OFF-WHITE Supreme增速最快

點擊圖片查看更清晰

在潮服品牌方面,從市場份額來看,愛迪達、GIVENCHY最受潮男潮女的追捧,占據各潮牌市場份額的TOP2。

點擊圖片查看更清晰

根據不同潮牌用戶認可程度趨勢分析,Supreme、VETEMENTS、AIRJORDAN、Champion、Y-3等圈內口碑高的法國、美國品牌備受核心用戶的喜愛,並且購買范圍很廣,印有Supreme的牙刷、打火機、配飾等體現生活態度的周邊產品也受到追捧。大眾潮牌用戶則會受流行趨勢的影響購買Supreme、OFF-WHITE潮牌服飾,使得OFF-WHITE和Supreme在2017增速達到最快。

點擊圖片查看更清晰

從品牌逐年的消費增速上看排名前十位的品牌,OFFWHITE、SUPREME帶隊領跑,其他8位分別為ANTI SOCIAL SOCIAL CLUB、THOM BROWNE、NIKE、VETEMENTS、RICK OWENS、ADIDAS限量、GCDS、MARCELO BURLON。

點擊圖片查看更清晰

對於一些限量款和聯名款的“明星”單品,Adidas Originals Yeezy椰子鞋更迎合80後,而OFF-WHITE黑白紋短袖T恤則是90後最愛。其中核心用戶對限量款、聯名款等明星單品密切關註發售、排隊購買,對於一些炙手可熱的單品,甚至不惜代價追逐,除瞭穿著外,買來收藏也明顯表現瞭他們對於潮牌的追捧和熱愛。

中端用戶則集中購買球鞋類,並表示不會加價購買,其排隊購買的目的主要為瞭倒賣賺差價。大眾潮牌用戶則認為沒有必要購買且並未購買。

▌明星帶貨怎麼看?核心用戶追捧,中端用戶更理性

點擊圖片查看更清晰

核心潮牌用戶表示,國內比國外節奏慢一拍,因此常常翻墻關註國外明星穿搭,經常跟風買各種單品進行搭配;而中端用戶則更為理性,在關註明星的同時會在乎體格對比和上身效果;大眾潮牌用戶則更多地處於觀望狀態,較少會跟風購買。

楊冪、吳亦凡、鹿晗、權志龍是最受潮牌認可的“帶貨王”,常被稱為“行走的衣架”,機場、活動現場、影視劇中,他們的穿搭對潮牌起到瞭很大的引領作用。

▌潮牌用戶信息接觸渠道有哪些

點擊圖片查看更清晰

一線城市信息渠道更廣泛,更專註垂直類潮流電商app及潮流資訊的公共號;二三線城市更關註微博明星穿搭、朋友圈代購信息。

而在購買渠道上,一線城市更重實效,代購、海淘app、圈子一對一購買會是能夠快速拿到好貨的渠道,二三線城市重實惠,朋友圈代購,性價比高的垂直類電商是它們更喜歡的購買方式。

可以預見的是,潮牌用市場消費額證明瞭它在時尚產業中的強勁勢頭,未來仍將延續。

文章來源:時尚頭條網

隻在於分享,不做任何商業用途。

Dickies 吊帶褲憑藉著其出眾的耐穿性、多變的顏色和裁剪,在歐洲的滑板、越野自行車和創意圈內佔得一席之地,已經成為了街頭潮流文化不可缺少的一部分。這樣的服飾你們絕對不能錯過,不僅潮,還耐穿,不二的選擇!dickies 台灣官網(www.dickiestw.com)已經上架最新秋冬系列了,喜歡的朋友們千萬別錯過了哦。【每逢週末9折起】【滿額2000即可免運】

DICKIES中國首傢專業男裝店鋪亮相上海龍之夢

如果你看一下其他時尚品牌,會發現它們正越來越像工裝,Dickies 官網沒有向更時尚的方向發展,其他品牌反而開始追隨Dickies一貫的款式風格。為Dickies代言的名人數量眾多,而且他們的代言都是免費的!Avril Lavigne、SnoopDogg、Cypress Hill、Simple Plan、Ice T、The Roots、The Black Eyed Peas都是經常穿著迪凱思出現在戶外的音樂明星。

贏商網 http://www.winshang.com2013年04月14日14:56來自:YOKA時尚網 核心提示:經過短暫的調整, Dickies 大學t 及Dickies中國區近日迎來瞭其國內首個專業男裝店鋪——DICKIES上海龍之夢Men’s Sto
贏商網 http://www.winshang.com2013年04月14日14:56來自:YOKA時尚網
核心提示:經過短暫的調整,Dickies 大學t及Dickies中國區近日迎來瞭其國內首個專業男裝店鋪——DICKIES上海龍之夢Men’s Store。此次男裝店經過瞭精心的策劃,貫徹DICKIES一貫的硬朗工裝氣質,而該店隻售賣男性服飾的定位也更添話題性。

經過短暫的調整,Dickies 日本及Dickies中國區近日迎來瞭其國內首個專業男裝店鋪 DICKIES上海龍之夢(相關幹貨)Men s Store。此次男裝店經過瞭精心的策劃,貫徹DICKIES一貫的硬朗工裝氣質,而該店隻售賣男性服飾的定位也更添話題性。

起源於美國德克薩斯州的傳奇品牌DICKIES,今年已是品牌成立91周年,經過歷史洗滌和歲月打磨,其硬朗、隨性、工裝等品牌標簽眾多明星達人的青睞,進入中國市場後也不斷獲得越來越多的品牌忠誠者。此次龍之夢設立Men s Store 正是為瞭讓男性消費者擁有更專業獨特的購物體驗。店內采用木質、金屬等硬性裝置,將該店硬朗、工裝、充滿男性力量的主題更明確地勾劃出來。店鋪色彩以暗色系為主調,古著感頗重。

新店的名稱已像我們明確表示,該店的產品構架將會與DICKIES國內其他專賣店有明顯不同 即隻售賣男裝。據市場部負責人介紹,這是DICKIES在中國區的首創,讓其完全回歸瞭DICKIES工裝的硬朗形象,強調Be Real的品牌精神。新店已有2013年最新男款春夏裝陸續跟進,單品類型多樣,從經典的工裝褲到最新款T恤、POLO衫;大到衣物,小到配飾,應有盡有。春夏季最新款潮鞋已經上架,大傢可前去入手喜歡的款式。此外,DICKIES與WEST COAST CHOPPERS攜手推出的聯名系列也在該店限量首發,為新店助力。

據悉,為慶祝該店新張,同時也感謝消費者長期以來對於DICKIES產品的喜愛,DICKIES上海龍之夢Men s Store為大傢準備瞭各式限量禮品回饋給消費者:消費滿999元,就能獲得Bear brick限量積木熊,還有IPAD保護套、定制帽子等供選擇。(註:贈品數量有限,先到先得。)

潮店地址:上海長寧路1018號龍之夢購物中心4樓4093號鋪,朋友們不妨去親自感受硬朗工裝的魅力,讓DICKIES帶您做一個有Power的時尚男性。

DICKIES

DICKIES從1922年在美國德州誕生之日起,至今91年的專業制衣經驗使其深諳美國服裝文化的精髓。並在全球受到越來越多的沖浪和滑板明星、各大音樂人、社會名流及新生代潮流人事的擁戴。DICKIES始終堅持出品功能性出色、品質超群、價格合理的服裝產品,以它的耐穿、舒適和標志性外觀成為一個生活方式品牌,更成為一種美國精神的標志,目前已在全美50個州及世界106個國傢銷售。

Dickies 吊帶褲憑藉著其出眾的耐穿性、多變的顏色和裁剪,在歐洲的滑板、越野自行車和創意圈內佔得一席之地,已經成為了街頭潮流文化不可缺少的一部分。這樣的服飾你們絕對不能錯過,不僅潮,還耐穿,不二的選擇!dickies 台灣官網(www.dickiestw.com)已經上架最新秋冬系列了,喜歡的朋友們千萬別錯過了哦。【每逢週末9折起】【滿額2000即可免運】

韓國潮牌推“哈利波特”主題服裝 時尚帥氣神還

如果你看一下其他時尚品牌,會發現它們正越來越像工裝,Dickies 官網沒有向更時尚的方向發展,其他品牌反而開始追隨Dickies一貫的款式風格。為Dickies代言的名人數量眾多,而且他們的代言都是免費的!Avril Lavigne、SnoopDogg、Cypress Hill、Simple Plan、Ice T、The Roots、The Black Eyed Peas都是經常穿著迪凱思出現在戶外的音樂明星。

哈利波特系列小說堪稱是經久不衰的經典,它給我們展現瞭一個不一樣的魔法世界,掃把、魔杖、冒險還有各種絢爛的魔法,都讓我們那時候沉迷不已。JK羅琳為我們營造瞭一個生動的

哈利波特系列小說堪稱是經久不衰的經典,它給我們展現瞭一個不一樣的魔法世界,掃把、魔杖、冒險還有各種絢爛的魔法,都讓我們那時候沉迷不已。JK羅琳為我們營造瞭一個生動的魔法世界!

近日,韓國服裝品牌SPAO與 哈利波特 系列進行聯動,推出一系列的特殊服飾。將於本月9日開放發售。每一件衣服出去質量很棒外,而且件件都是神還原。如果穿著他們去上學會不會進入魔法世界的大門呢?同時也來猜猜這些衣服都是出自那裡吧?

(當然,模特小哥哥小姐姐穿起來很好看,不知道真正實裝會如何。而且一次發售這麼多真沒問題麼)


遊戲類別:動作遊戲
遊戲平臺:/PC/PS3/Xbox360/
開發商:TT Games
發行商:Warner Brothers
發行時間:2011年11月11日

遊戲介紹:繼《樂高哈利波特:第1-4年》之後,在今年的E3大會上曾經獨傢展示過《樂高哈利波特:第5-7年》主機版本的視頻。Traveller’sTales的遊戲總監ArthurParsons曾經證實過IOS版本同樣也在制作中。《樂高哈利波特:第5-7年》的角色和故事來自於《哈利波特》系列最後的3本書,和最近的4部電影。在這一作中玩傢會遇到許多新的法術,環境,敵人和人物。

Dickies 吊帶褲憑藉著其出眾的耐穿性、多變的顏色和裁剪,在歐洲的滑板、越野自行車和創意圈內佔得一席之地,已經成為了街頭潮流文化不可缺少的一部分。這樣的服飾你們絕對不能錯過,不僅潮,還耐穿,不二的選擇!dickies 台灣官網(www.dickiestw.com)已經上架最新秋冬系列了,喜歡的朋友們千萬別錯過了哦。【每逢週末9折起】【滿額2000即可免運】

國產服飾品牌實現“再崛起” 離真正的潮牌還有

Dickies 官網每天為大家帶來全新潮流系列單品,為您的生活添加更多的色彩,為您的生活充滿活力,讓您每天不重複,精彩的人生從現在開始,敬請關注我們Dickies 台灣官網,我們將全新的Dickies夯貨單品以及運動資訊將一一呈現給大家。

業內人士認為,真正的 Dickies 口袋t 及Dickies應該具有自己獨特的設計理念和文化,在某種程度上代表和影響著年輕潮流文化的未來 重燃後的國產服飾品牌真的有“毒”。近日,本土品牌

業內人士認為,真正的Dickies 口袋t及Dickies應該具有自己獨特的設計理念和文化,在某種程度上代表和影響著年輕潮流文化的未來

重燃後的國產服飾品牌真的有“毒”。近日,本土品牌ERDOS在北京太廟上演瞭一場“神仙秀”,身穿羊絨服裝的“仙女們”在紅墻、黃瓦中依次出場,極具視覺沖擊力的飽和色彩,凸顯出“正宮范兒”的高級感。自從鄂爾多斯更名為ERDOS後,一下子顯得高級洋氣很多。昨天還是“又垮又土”的老牌國貨,如今時髦得有點讓人不敢相認。

事實上,今年年初以來,以李寧、太平鳥為代表的國產服飾品牌相繼登陸紐約時裝周等國際知名時裝周,將中國時尚拉到一個前所未有的新高度。在“顏值即正義”的時代,曾經設計落後老套的老品牌紛紛轉型,加入更多的時尚潮流元素,掀起瞭新一輪的“國潮”話題熱議。

記者昨日走訪禾城街頭發現,不少年輕人選擇穿著國產潮流品牌,造型很酷很有“腔調”。在這輪中國制造的背景下,身在潮流圈的年輕人,想必要對“國潮”這兩個字重新瞭解一下瞭。

品牌轉型帶動銷售

這段時間,嘉興八佰伴李寧專櫃內時常人頭攢動,一款名為“重燃”的高幫球鞋一上市,就吸引瞭無數“鐵粉”前來“入坑”。“這款球鞋售價999元,沒有折扣,不過來買的人是一波接一波。”專櫃店長李亞蘭對記者說。

“你可以在‘重燃’這款球鞋上看到許多曾經見過的元素,比如機能風、襪套、文字、色塊等。”市民小沈是位球鞋玩傢,他現場為記者演示瞭這款球鞋的不同穿法,“它的鞋幫可以拉至最高,也可以翻下來形成另一種穿著方式,再加上左右鞋面直入眼球的‘重’‘燃’兩個字以及大面積色塊的運用,這樣的設計實在是太酷炫瞭。”

李寧品牌今年相繼登上紐約和巴黎時裝周,似乎讓消費者看到瞭國產服飾品牌崛起的希望。“以前,大傢對李寧的固有理解是單純的運動品牌,但今年年初以來,我們的設計打破瞭消費者的這種傳統印象,融入瞭更多潮流化、時尚化的元素。”李亞蘭告訴記者,借助品牌登陸國際時裝周的“東風”,今年年初以來,專櫃一直客流不斷,銷量上更是節節攀升,8月份銷售額同比增長40%以上,“重燃的不單單是一雙球鞋,還有消費者對於國產服飾品牌的熱愛。”

從傳統到潮流的風格轉變

在“後市場紅利時代”積極尋找品牌突破口的還有太平鳥。作為國內最早一批強調年輕化的品牌之一,太平鳥可以說是轉型成功的代表。與李寧一樣,太平鳥從產品設計、店面設計到營銷都著力打造個性與時尚,通過原創內容以及潮流文化的傳遞,展現品牌年輕化DNA。

昨天下午,記者在太平鳥男裝嘉興八佰伴店看到,其最新一季的單品展現瞭時下年輕人所喜愛的時尚,多個系列的產品與迪士尼、可口可樂、花花公子等玩起瞭跨界。“現在店裡的聯名款賣得非常好,很多走秀款一上架就賣斷貨瞭。”專櫃導購胡夏妹表示。

在太平鳥男裝嘉興八佰伴店內,記者看到一款與快消品牌可口可樂的聯名合作款,衣身不但運用瞭可口可樂的英文logo,還將“可口可樂”四個字的繁體印在瞭上面,成功將復古與國潮結合在一起。品牌轉型對於銷量的提升作用更是立竿見影,胡夏妹告訴記者,截至9月底,專櫃的銷售額同比增長30%以上。

“現在出聯名款成瞭一種趨勢,很多時候都能起到1+1 2的效果。”在嘉興本土Dickies 版型及DickiesDOUBLEHCC主理人黃晨超看來,當下,雖然NIKE、adidas、LV、Gucci等傳統大牌及奢侈品牌仍在年輕人的“狩獵”范圍內,但附加瞭態度和精神的國潮品牌也越來越受歡迎。

在全球消費升級的背景下,潮牌似乎成為年輕人時尚消費的新寵。阿裡數據顯示,過去三年,潮牌市場一直保持持續升溫的態勢,2017年線上潮牌商品的搜索量同比增長超過60%,消費金額同比增長則高達260%。

黃晨超告訴記者,現在的消費者對產品的第一要求就是設計,“顏值即正義”這個道理放之四海而皆準,這也算是給瞭一些曾經設計落後老套的老品牌轉型的好機會。“‘李寧們’走紅,除瞭有中國消費者的歲月情結、對國內服飾品牌的期待,還因為這些品牌看到瞭時尚年輕消費群體的崛起,采用瞭更貼近年輕人所追求的時尚元素。”

距離真正的潮牌有多遠

在消費升級的大背景下,消費者消費理念已由物質性消費向精神性消費過渡,年輕的新興消費者更為看重品牌所代表的文化和身份,這也使得帶有明顯個性化色彩的國潮品牌有瞭崛起的機會。而諸如《這!就是街舞》、《中國有嘻哈》等綜藝節目的熱播,更是大大提高瞭國潮品牌的“帶貨能力”。

都說玩潮牌的人有各自的圈子,有些人喜歡紀梵希、巴黎世傢這樣的奢侈品潮牌,有些人則喜歡Supreme和OFF-White這樣的美潮品牌,還有些人始終青睞BAPE和Evisu這些存在感很強的日潮品牌,而起步較晚的國潮品牌則相對小眾。

“以前日本潮牌BAPE大火的時候,不入手一件T恤搭配球鞋,好像就沒有資格談潮流。”在嘉興本土潮流品牌設計工作室——櫻桃蘇打設計單位負責人沈力看來,近年來,很多年輕人不再執著於購買國外潮牌,已越來越願意為國產潮牌埋單瞭。

沈力告訴記者,對於現在的“95後”和“00後”消費者來說,國潮品牌的定價更能迎合他們的平均消費水平。以沈力主理的潮流品牌TOF為例,秋季環保系列一款PVC新型面料的襯衫外套發售價為398元,相比使用同款面料的國外潮牌,價格便宜瞭三分之一甚至更多。

“現在正是國潮品牌的井噴期,越來越多的大學生、普通消費者開始關註這一門類。”作為潮牌店主,看到國潮品牌的受關註度越來越高,沈力也很開心,但他更在意的是消費者是否真的熱愛潮流文化。

“人人都想做下一個Supreme,成為潮牌市場的當紅炸子雞,卻忽略瞭品牌文化才是頂級潮牌的核心吸引力。”面對“國潮崛起”的現象,沈力的內心還有些復雜,他認為,目前的國潮品牌參差不齊,有設計的,沒設計的;有用心在做的,也有跟風撈錢的……“一個品牌之所以被稱為潮牌,前提往往是具有自己獨特的設計理念和文化,在某種程度上代表和影響著年輕潮流文化的未來,希望從業者和消費者們都能夠沉下心來,去瞭解潮牌真正蘊含的精神和理念。”

想要了解更多關於Dickies 吊帶褲資訊消息的朋友,不妨關注Dickies 台灣官網後續的報道消息,也可以添加Line:TWDK進行咨詢。全場所有新品低至7折起,新款不斷上架,週日週末購物更是享有專屬折扣優惠,驚喜連連,正品夯貨,支持專櫃驗證,7天鑒賞期,7天無理由退換貨,心動,不如行動,趕緊來選購吧!(http://www.dickiestw.com/