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香奈兒成功的關鍵是什麼?

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1883年8月19日,法國盧瓦河畔的索米爾小鎮上,香奈兒出生瞭。香奈兒12歲時,母親去世瞭,香奈兒在孤兒院度過瞭黯淡的少兒時光。17歲時,她來到另一個小鎮,進入瞭一傢修道院。在

1883年8月19日,法國盧瓦河畔的索米爾小鎮上,香奈兒出生瞭。香奈兒12歲時,母親去世瞭,香奈兒在孤兒院度過瞭黯淡的少兒時光。17歲時,她來到另一個小鎮,進入瞭一傢修道院。在當時的法國,女性的地位是低下的,一個女孩要想在社會上生存,是非常艱難的。孤兒院的生活使香奈兒明白,高超的針織手藝對於女性而言非常重要,她可以通過做針線活來養活自己。於是,18歲那年,香奈兒到一傢商店做助理縫紉師。

香奈兒的卑微出身和早年生活給她的服裝理念打上瞭深刻的烙印。周圍的成年婦女穿的工作服使她相信,婦女需要的不是繁瑣的裝扮,而是適合她們日益活躍的生活方式的寬松舒適的衣衫。香奈兒認為:“女人為造成她們舉止不便的服飾所束縛,從而被迫依賴於仆人和男人。”孤兒院的生活經歷也滲入她的設計風格:樸素端莊、簡明大方。

香奈兒開始設計黑帽、白色短衫,領口系雅致的黑領結、簡單素潔的短上衣。當時,在她工作的小鎮上有許多駐兵,那些朝氣蓬勃的騎兵制服給她留下瞭深刻的印象,這也成為她此後幾十年裡的著名的鑲邊服裝的靈感來源。20多歲時,香奈兒遇上瞭富有的騎士卡佩爾,1908年,在卡佩爾的資助下,香奈兒開瞭第一傢帽子店,她的帽子寬大實用,受到許多婦女的歡迎。

1912年,香奈兒趁熱打鐵,又在法國上流社會的度假勝地——諾曼底海邊小城開瞭自己的第一傢服裝店。很快,她極富個性的運動衫、開領襯衫、短裙、男式雨衣受到瞭時髦女郎的註意。不僅如此,為瞭擴大宣傳,香奈兒還讓自己的姐姐穿上自己設計的新式服裝,到城裡最繁華的地方吸引婦女們的註意,這差不多是最早的一種廣告形式瞭。香奈兒的事業越來越成功。

1918年,香奈兒的親密愛人卡佩爾因車禍遇難,但香奈兒依然堅強地發展自己的事業。1924年,她推出瞭著名的黑色小禮服,掀起世界服飾的革命。她的服裝強調的是舒適性、方便性和實用性。在第一次世界大戰期間,男性上戰場,女性負責持傢工作,職業婦女漸漸興起,因此需要比較實用的服裝,香奈兒的服裝正好符合這個趨勢,她的事業也蓬勃發展。

第一次世界大戰後,香奈兒認為手工定做服裝不適合大眾需要,雖然手頭持有的200位客戶的訂單(包括伊麗莎白·泰勒、英格麗·褒曼),但她還是決定投入成衣這個市場,這讓香奈兒企業成為數一數二的服飾大企業。

香奈兒並沒有滿足於自己取得的成績,開始提倡整體形象。對她來說,一個女人不該隻有玫瑰和鈴蘭的味道,香水會增添女性無窮的魅力。於是,她推出瞭“香奈兒5號香水”。這是第一支由服裝設計大師推出的世紀經典香水。當著名的好萊塢影星瑪麗蓮·夢露用性感而充滿磁性的聲音對全世界說:“夜裡,我隻‘穿’香奈兒5號”時,全世界都為之瘋狂瞭。

很顯然,香奈兒成功的關鍵就是她對工作熱情!

發現工作的樂趣,是保持工作激情的不二法門,因為,人往往是在爬坡的時候感到幹勁十足,充滿激情。所以,當工作達到一定階段的時候,就應該給自己樹立新的目標,有瞭方向,有瞭動力,你自然就能保持高漲的工作熱情。

工作熱情並不是身外之物,也不是看不見摸不著的東西,它是一個人生存和發展的根本,是人自身潛在的財富。具體說來,工作熱情是一種洋溢的情緒,是一種積極向上的態度,是對工作的熱衷、執著和喜愛。它是一種力量,使人有能力解決最難的問題;它也是一種推動力,推動著人不斷前進;它還具有一種帶動力,能影響和帶動周圍更多的人熱情地投入工作之中。

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愛馬仕、Chanel等頂級奢侈品牌不再高冷:但快閃

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奢侈品開始擁抱線上市場的同時,並沒有忽視線下,畢竟實體店才是高端品牌們最能展示“奢侈體驗”的地方。而現在隨著社交媒體的誕生,奢侈品牌喜歡用些更親民的方式來獲得關註
奢侈品開始擁抱線上市場的同時,並沒有忽視線下,畢竟實體店才是高端品牌們最能展示“奢侈體驗”的地方。而現在隨著社交媒體的誕生,奢侈品牌喜歡用些更親民的方式來獲得關註。

即便是處於奢侈品金字塔頂端的愛馬仕也是如此。過去幾個月,愛馬仕在紐約、多倫多、新加坡、洛杉磯和米蘭開設瞭快閃店“CarréClub(圍巾俱樂部)”。這些快閃店都是免費對公眾開放的,路人們可以進去拍照、唱卡拉OK,還可以品嘗免費的小點心。
當然,如果願意的話也可以在快閃店裡買圍巾,但這並非快閃店的主要焦點。
上海淮海中路的愛馬仕之家最近也換上瞭最新的冬季櫥窗。藝術家陸平原呈現瞭一系列用玩具拼貼的作品。每個櫥窗中都代設置瞭一個特立獨行的孩子,他們把愛馬仕服飾和家居用品任意翻騰,並根據想象再次重組。到瞭晚上,店外的光影儀還會在愛馬仕之家的磚墻上放映有趣的投影,引得許多路人駐足觀看和拍照。
奢侈品電商Matchesfashion也在做線下的嘗試。為瞭慶祝30歲生日,今年9月在倫敦開設瞭一個社區空間“5 Carlos Place”,專門用來舉辦有趣的活動和社區服務,例如書籍簽售、小組討論、晚餐俱樂部、奢侈品藝術裝置和小型音樂表演。這種社區模式被Matchesfashion復制去瞭紐約、洛杉磯、巴黎和香港,對當地居民帶去瞭很多樂趣,裡面也包括小規模的零售業態。

而Coach今年6月做的“Life Coach(人生教練)”快閃店更是一個東西都沒賣,完全用寓教於樂的形式在做項目,鼓勵人們在與占星師對話、閱讀塔羅牌中認識自我。
這些短暫的零售活動,或是實體空間的概念如今越來越常見。奢侈品投資它們的出發點並非是希望獲得資金回報,更多的是與消費者互動、建立感情、宣傳品牌文化和精神的一種方式。
這個概念並非憑空誕生的。香奈兒 短夾和Chanel位於洛杉磯的美妝屋專門提供拍照場所,Tiffany去年開的咖啡館直到現在還很難預訂上位子。而Burberry早在2016年就做過這樣的嘗試,在倫敦開瞭一個“匠人屋”,展示英國藝術家的作品。
加拿大高端運動服零售商Lululemon則不斷進化玩法,從在實體店開設瑜伽課,到索性把瑜伽老師請到網上。隻要打開Instagram,就能在直播中和瑜伽老師一起學習。
潮流趨勢預測服務提供商WGSN高級編輯Petah Marian認為,線上市場的崛起,倒逼品牌們在線下玩花樣,因為人們現在的確不太愛逛實體店瞭。一貫喜歡“排他”的奢侈品牌,也不得不隨著消費習慣變遷,變得友好和親民起來。
Matchesfashion首席品牌官Carlos Becil對時尚媒體Fashionista解釋說,這樣的做法對開發新客戶、維護老客戶十分有效。“這些活動既圍繞著奢侈品的理念,又具有知識性和教育性。”無論這些線下活動是否能變現,Matchedfashion 2017年銷售額增長瞭44%,所以看起來它的策略總是有效的。

雖然這些活動的重點不在賣東西上,但還是有考量標準的,那就是參與度。據Coach統計,光顧Life Coach快閃店的人平均會在店裡待1個小時左右,這遠遠超出瞭品牌最初的預期。因此,這個成功的例子還會再次被復制到中國、日本和其他城市,不同地區可能會有不同版本。
隻是品牌們仍要避免讓消費者感到“體驗疲勞”,還是要不斷保證創新,讓人們能在體驗中獲得更多感受。
例如Anya Hindmarch這周剛剛開始瞭一個四天的活動,位於倫敦斯隆街店鋪。品牌方邀請到培訓谷歌員工生產力的專家,和《改變你的生活》一書的作者Gill Hasson舉辦小型論壇,幫助人們把生活和工作變得更有條理。也許這種提升技能,幫助人們改善生活的體驗才是人們最無法舍棄的活動。

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百強房企鏖戰成都,“後發力者”如何強勢突圍

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百強房企鏖戰成都,“後發力者”如何強勢突圍? 2018年12月29日 14:05來源:中新網四川編輯:馬國穎 中新網四川新聞12月29日電(袁家遠)如果說把樓市比喻成江湖,那麼不同出身的開發商
百強房企鏖戰成都,“後發力者”如何強勢突圍?

2018年12月29日 14:05來源:中新網四川編輯:馬國穎


中新網四川新聞12月29日電(袁家遠)如果說把樓市比喻成江湖,那麼不同出身的開發商就如同江湖中不同的門派,在樓市中縱橫捭闔。在這場樓市話語權之爭中,各系開發商發揮自身優勢,取長補短的同時,也帶動瞭成都整體樓市產品和服務的升級。

縱觀成都樓市,除瞭本土的開發商外,京系、粵系、閩系、渝系等外來房企,也憑借獨具特色的開發模式和產品特性逐漸在成都站穩瞭腳跟。發展至今,成都樓市已逐步形成瞭“群雄逐鹿,百家爭鳴”的態勢。

那麼在愈發激烈的競爭格局中,“後發力者”,亦或是說後進房企又能如何強勢突圍?他們如何使得產品大放異彩的同時,又能保證品牌迅速落地?以典型房企的標志性動作及項目為研究樣本,我們或許能得出一些有用的答案。

成都吸金效應顯著

成為百強房企必爭之地

近幾年來,成都聲名鵲起,這座兩山夾一平原的千年古城成瞭明星城市。

一時間,眾多企業巨頭競相入駐,從世界各地匯集於此。例如小米今年火力全開,在成都辦年會、開新品發佈會;香奈兒 包 價錢和CHANEL香奈兒等國際企業同樣不落人後,將國際性發佈會選址成都。

據記者瞭解,現今,成都已連續3年穩居除“北上廣深”外的新一線城市之首,連續6年蟬聯“中國最具幸福感城市”,同時晉級“世界城市”第二梯隊,還被評為“世界六大美食之都”。城市競爭力與日俱增,國際國內影響力持續增強。


嗅覺靈敏的房地產市場端口自然不甘落後,各路巨頭也爭先恐後地加速佈局成都。以克而瑞發佈的《年度中國房地產企業銷售TOP200》中的百強房企為基準,僅2017年就有8家百強房企首次進入成都,2018年,這個數字仍在更新。


而通過研究我們不難發現,新進成都的房企可分為兩類。一類規模相對較小的房企,往往采取穩紮穩打的戰術,隻佈局不超過三個項目,做精品,謀求長線發展;另一類千億甚至萬億級房企則以標桿性項目迅速落地品牌價值,從而實現全城開花。

在其中,相較恒大、萬科等巨頭,進入成都時間較晚的全國三強之一——碧桂園,顯然屬於後者。

碧桂園成為粵系在蓉“後發力”房企

2018年標桿項目為品牌增色不少

對房地產領域較為熟悉的人皆有一個共識——粵系房企是中國房地產業中當之無愧的“元老”。而腳步遍佈全球的碧桂園,無疑是以“頑強奮鬥”著稱的粵系房企的典型代表。

粵系地產商也是最早進入成都的外來開發商派系之一,萬科、華潤、保利等均深耕成都十餘年,不管是產品美譽度還是品牌影響力都進入瞭成都樓市的前列。相較前者,碧桂園進入成都的時間則顯得稍晚,但其高效率佈局的同時,品牌和規模也得到快速發展,成為瞭業內口中的“後發力者”。

尤其在2018年,記者發現,碧桂園佈局成都主城的勢頭迅猛。其中成都區域公司在蓉落子的首個項目——碧桂園海德公園,在業內引起瞭極大關註。


據記者瞭解,碧桂園海德公園是碧桂園在雙流推出的高品質公園社區,項目坐落於成都芯谷公園生態居住區,緊鄰天府新區,雙楠大道及花園路兩條城市主幹道交匯於此。

在項目及產品打造上,碧桂園則為成都帶來瞭諸多驚喜:取消樓王、保留50畝超大中庭;超寬陽臺攬景,公園級別配置;智能安防系統,科技化時尚感交織,五星級物業服務……2018年,這些關鍵詞都成為瞭海德公園以及碧桂園的專屬標簽。

更值得一提的是,園林大師梁國坤還曾多次赴成都考察、親自操刀該項目,並創造性地將高爾夫球場的建築理念融入到海德公園的園林之中,打造瞭碧桂園獨特的立體園林景觀。


這些“人無我有”的元素,都令碧桂園海德公園成為瞭本年成都樓市的一大熱門話題。這也就是為何,該項目在年內推售四次,皆受到市場熱捧,一期迅速售罄的原因。

有瞭海德公園一期的龐大業主群,成都置業者對該項目二期的信息也更為好奇。據瞭解,海德公園二期為公寓+商業配置,或將在2019年初推出,目前具體產品信息尚未獲知。

“對於碧桂園成都區域公司來說,這樣一個特色鮮明的項目此前在成都還未曾有,但從海德公園開始,相信今後成都會湧現越來越多以海德公園為藍本的、‘碧桂園式’的高端物業。”有業內人士如是談道。

碧桂園品牌效應持續升溫

大成都佈局或將提速

深度研讀海德公園之後我們可以發現,其對碧桂園在成都品牌效應的加持力是不容置否的。而反觀碧桂園的“成長”歷程,我們或許能夠窺見其做產品的根本準則。

據記者瞭解,碧桂園一直在暖心築家的路上不斷前行,每到一地,精築一方,現已打造超過2000個高品質項目,有約300萬業主選擇在碧桂園安居樂業。


值得關註的是,2017年11月8日,碧桂園以精工品質、責任擔當等特質入選2018年“CCTV國際品牌計劃”,其開創出的獨具特色與核心競爭力的碧桂園開發模式也正逐步被中國、世界認可。

在企業實力上,26年的耕耘,也使得碧桂園在今年7月《財富》雜志發佈的世界500強榜單中躍升至353位,至此,我們也不難理解,為何對於成都來講,碧桂園屬於“後發力者”,卻能在短時間內將品牌價值最有力地呈現給大家。

有業內人士評價,伴隨碧桂園在大成都佈局的提速,“給您一個五星級的家”這一句宣言,或將在幸福感全國遙遙領先的成都,得以全面落地;而所有註重“家”的成都人,也將從生活點滴中感知到碧桂園的品牌精髓。(完)

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不是Chanel Vintage嗎Chanel新季加入8、90年代大熱款

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菱格包 chanel和Chanel推出瞭Pre-Fall系列,當然要看看今季又有甚麼新款式。今季Chanel推出瞭不少Camera Case,如果你是Vintage迷,定有似曾相適的感覺,皆因今季的Camera Case便是參考當年八十年的款式,看看不同年代的Camera Case吧。

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流蘇Camera Bag款是80年代的出品,現在很多Vintage愛好者都很喜歡找不同的流蘇款,勝在容量大、又能斜孭。

Chanel 2018 pre-fall 系列

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從CHANEL到Chloé 國際一線品牌大秀為何鐘愛成都

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13日晚,一場“成都·紐約世界城市時尚之夜”拉開成都首個國際時尚周序幕。精彩將持續整整一周——10餘傢頂級國際時尚機構將在成都進行交流,Chloé(蔻依)、BLUE ERDOS、Stella McCa

13日晚,一場“成都·紐約世界城市時尚之夜”拉開成都首個國際時尚周序幕。精彩將持續整整一周——10餘傢頂級國際時尚機構將在成都進行交流,Chloé(蔻依)、BLUE ERDOS、Stella McCartney、ETRO等多個國內外頂級品牌將在太古裡上演時裝秀。

這不是成都第一次。去年此時,香奈兒 裙裝和Chanel(香奈兒)2017/18早春度假系列發佈會在成都上演。時隔一年,成都的時尚吸引力“指數級”持續上升。

國際一線品牌大秀為何鐘愛成都?

國際大秀雲集 成都商業魅力領銜新一線城市

潮人雲集,大牌亮相,這樣的熱鬧,成都人並不陌生。

去年11月7日,香奈兒在成都舉行2017/18早春度假系列發佈會,在香奈兒看來,傳承、創意、手工工藝是香奈兒創作中的三個特質。其官方微博表示,“這些特質也存在於成都這座獨具一格的城市之中。”

一擲千金,在全球選出一個城市舉辦季前系列發佈,這一傳統由香奈兒開創。2009年,香奈兒首次將秀場移到中國市場,先後在上海、北京等舉辦過發佈會。每每這樣的發佈會後,全球當年的時尚潮流基本就確定瞭。

今年,成都吸引力更大——這個月,除瞭Chloé2019早春系列時裝發佈會,還有BLUE ERDOS、Stella McCartney、ETRO、PLAY LOUNGE self-portrait、Sportmax等國內外頂級品牌時裝秀將在太古裡相繼舉行。

成都有著強大的時尚品牌聚集力與時尚消費能力,品牌數量和年銷售額一直位於全國前列,因此多年前被媒體評為中國“時尚第三城”。從國際一線品牌門店數與品牌入駐數來看,成都目前位居全國第三——品牌數達到155個,門店數更是高達200餘傢。去年,成都時尚再次得到國際媒體的認可,成為美國媒體眼中的中國“新時尚之都”。《2017中國城市商業魅力排行榜》中,成都的城市商業魅力、商業資源集聚度排名第一,成為新一線城市之首。

3463傢書店、2078傢酒吧……“中國時尚一線城市”如何煉成

“一座城市發展時尚的最佳方式之一就是舉辦時尚周。”歐洲設計中心主席代言人費德裡克·波塞利表示,一到成都雙流國際機場,就感受到這座城市的時尚氛圍。“無論是從機場還是到本次國際時尚周的盛大會場,都讓人即刻感到這個城市的時尚感。”

與時裝秀一樣亮眼的,是成都的時尚度。

此前,《新周刊》發佈《2018中國城市時尚指數報告》(以下簡稱《報告》),將成都命名為“中國時尚一線城市”。

在“時尚魅力”這一體系中,成都憑借對外來人才與新科技的包容度以及強烈的市民歸屬感位列“時尚魅力”排行榜榜首。《報告》顯示,無論全國人才凈流入率還是人工智能接受度,成都均處於全國第三的領先位置,網約車包容度更是居於全國之首,在“2017年中國幸福城市論壇”上,成都也連續第六年蟬聯“中國最具幸福感城市”。

一些與都市生活方式息息相關的考量指標方面,成都也成績亮眼。報告援引相關研究數據顯示,成都有近1萬傢茶館、3463傢書店、2078傢酒吧,在全國分別位列第一、第二、第三,並曾榮獲“2017年書店之都”名號。報告稱,“書店能揭示一座城市的閱讀氛圍和文化指數,酒吧能夠衡量和探測一座城市的夜生活時尚濃度,而深入市井生活,則是成都的文化特色。”

成都還在消費方面表現出較強的“戰鬥力”。數據顯示,成都目前擁有國際一線品牌155個,門店達200餘傢,國際一線品牌入駐數量僅次於北京和上海,在護膚品消費、奢侈品網購方面,也僅次於北京、上海。報告更將成都的時尚案例看作中國城市在時尚領域探路的一個范本。

天府文化孕育時尚成都 世界文化名城正在崛起

“靈感的來源,不僅是服裝服飾,而是文化。我在這裡確確實實找到瞭我想要的靈感,也結識瞭很好的朋友。”美國帕森斯設計學院時裝學院前院長西蒙·柯林斯說,中國處處給予他靈感,尤其是成都。

根植於底蘊厚重的天府文化,成都在經濟高速發展與生活時尚優雅中找到瞭新的平衡點,同時位居商業魅力新一線城市榜首和中國最具幸福感城市榜首。

今年初,成都舉行瞭生活性服務業發展大會,既從產業發展的角度,明確瞭“到2022年,形成商貿、旅遊、文化、餐飲、康養5個千億級消費市場,生活性服務業增加值達到5000億元以上”的目標,更從讓市民生活更美好的角度,提出要讓居民幸福感、生活品質顯著提升,高水平實現幼有所育、學有所教、勞有所得、病有所醫、老有所養、住有所居、弱有所扶,居民發展型、品質型消費支出持續增長,恩格爾系數達到富足水平,文化、時尚、體驗等多元化、中高端消費領先發展。

在文化立城上,成都還有更大的謀劃。在世界文化名城建設大會上,成都提出要凝練城市時代精神,遵循城市發展規律,打造世界文創名城、旅遊名城、賽事名城和國際美食之都、音樂之都、會展之都國際標識,提升城市文化溝通力和全球傳播力。明確“到本世紀中葉,天府文化享譽全球,建成獨具人文魅力的世界文化名城。”

成都商報-紅星新聞記者 葉燕

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一條誕生千萬個“香奈兒”的街

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對於服裝設計,25歲的女孩程軒有著一股執念:“每天腦子都會迸發出天馬行空的奇思妙想,有生之年一定要把這些靈感全都做成衣服,呈現所有人面前。”現在,作為蘑菇街上的一位

對於服裝設計,25歲的女孩程軒有著一股執念:“每天腦子都會迸發出天馬行空的奇思妙想,有生之年一定要把這些靈感全都做成衣服,呈現所有人面前。”現在,作為蘑菇街上的一位時尚達人主播,程軒已經計劃好瞭未來。

美國東部時間12月6日,領先的時尚和生活方式目的地蘑菇街(NYSE:MOGU)在紐約證券交易所掛牌上市,而這,也被蘑菇街視為能夠為程軒們的夢想助力的一種方式。

時尚,因時而尚。多元是新時代的特點,時尚也變得多姿多彩。

國外時尚品牌已經難以滿足國內消費者的需求,90後、00後的年輕人越來越喜歡嘗試那些有想法、有特點的本土品牌。

未來,中國時尚市場會呈現爆炸式增長,會湧現出千千萬萬個時尚品牌。

致力於打造時尚目的地的蘑菇街,下一階段的主要任務就是扶持有潛力的中小品牌,最大限度地給予他們所需要的資源,幫助他們打造出消費者需要的精品。

目前,蘑菇街平臺上活躍著超過18000名主播和48000名時尚達人,平均每天為用戶呈現3000小時的直播。

在蘑菇街的員工們中間,有時會提到一個玩笑:“chanel 包包價格本人就是一個時尚達人,如果那個時候有Instagram,她肯定每天發100張照片。”在他們看來,平臺上的時尚達人和主播中,很多人都有創建時尚品牌的潛力。

通過每天與粉絲交流互動,也讓蘑菇街的主播們對自己充滿信心。

程軒的直播間隻要一開播,就不斷有粉絲彈幕留言,“衣服是你設計的嘛?是的話,我買!”“包包是你設計的嘛?是的話,我買!”

看到自己的設計能夠受到粉絲追捧,程軒感覺每天隻睡四個小時的拼命和努力都是值得的。

她是蘑菇街的第一批主播,之前是一名模特,拍瞭不少平面和廣告大片,但她真正的夢想是要做一個屬於自己的時尚品牌。

▲程軒在直播中展示自己設計的服裝

程軒沒有系統學過服裝設計,“劉雯也沒有學過設計,但是她操刀的Liuwen×Erdos聯名系列照樣走在時尚最前線。我也做過模特,為什麼不可以?”

她把這歸結為天生的審美觸覺以及模特這個職業所帶來的行業經驗。“會吃的人一定會留下挑逗味蕾的點評,同樣會穿衣服會購物的人,也具有對時尚的審美感知。”

進階成一個時尚品牌,蘑菇街主播的最大優勢是:粉絲。

即使沒有Instagram,Channel在那個時代也有眾多追隨者,他們被Channel獨特的時裝見解和鮮明的個性設計所吸引,成為構建這個時尚帝國的基礎。

在講究粉絲經濟的當代,群眾基礎變得更加重要瞭。蘑菇街的頭部主播,依靠輸出優質的時尚內容,都有幾十萬,甚至百萬、千萬的粉絲。

“這裡不接受表演型的主播,也沒有送禮物這個功能。”主播魯傑妮說。

蘑菇街用戶絕大多數是女生,要想吸引她們,撒嬌賣萌是沒用的,必須拿出真實力,對時尚有見解、搭配look有風格。慢慢的,主播和粉絲的審美觀、消費觀會越來越趨同。

有瞭龐大的粉絲群,就能形成強大的購買力。

11月12日24點,瑜兒揮手與直播間裡的數萬粉絲告別,隨後,嗓子已經嘶啞的她和助理抱在一起放聲大哭。這是幸福的眼淚,今年雙十一,他們的成交額是去年的數倍。

另一名主播Demi一直勸粉絲們要理性消費,千萬不要買太多東西用不完的,但是她還是拿到瞭雙十一蘑菇街美妝直播第四的成績。

2017年雙十一期間,蘑菇街直播間成交額同比增長2818%,單個主播最高一秒鐘賣出1309件商品。

不僅雙11,蘑菇街平時的賣貨能力也十分驚人。一次直播銷售幾十萬,對於頭部主播來說是再正常不過的數字。

如此強大的帶貨能力,也推動瞭供應鏈的改革。

程軒設計好新品後,會先拿打版的樣衣來做直播預售。“訂單數如果少於200件就說明款式有問題,我會私信買傢退款。超過200件,就第一時間通知供應鏈下單生產,7天左右發貨。”

傳統時尚行業裡,從設計、生產到上架、售賣,整個商業鏈條繁冗,對於許多人來說,“擁有自己的品牌”就是一個遙遠的夢。

蘑菇街的“前播後廠”模式則打通瞭通往遠方的路。它不僅能有效避免庫存風險,還有一個優勢:快。

在傳統時尚界,即使以“快”稱道的Zara,從T臺上的最新元素到線下門店銷售的時間也需要一個月的時間。但在蘑菇街,最極致的一個案例是:主播在新品做好5分鐘後就進行搭配並呈現給目標消費者,同時還完成瞭預售等商業行為。

在流變的時尚世界,快一步就意味著商機無限。

有瞭流量和銷量,但要想成為一個真正的時尚品牌,還需要原創能力。

沒有原創,就沒有風格。因此瑜兒做直播不久就開始參與服裝的制作過程。

今年9月,她趁著著羽絨服的配料相對便宜,和設計師一起設計瞭一款羽絨服,結果直播間預售一度爆單,創下瞭10分鐘內就賣出100萬貨值的紀錄。

未來,她希望自己的店鋪越來越品牌化,讓大傢知道“yoke瑜兒”不止是一個店鋪一個主播的名字,還是一個有影響力的牌子。

程軒是蘑菇街主播中少數堅持自己主刀設計的主播。她的目標是做中國版的GUCCI,年輕、時尚、潮流,她有信心要跟Zara比設計理念,跟Snidel、Moussy比質感。

有27萬粉絲的魯傑妮也開始行動瞭。去年9月,在蘑菇街的幫助下,她申請註冊瞭品牌JIENILU的商標認證。“沒有意外的話,年底就能批下來,這是我向未來邁出的第一步。”

Demi也有瞭更大的理想:“最近一直在做夢,想著能夠和大品牌推出Demi的聯名合作款,想著能研發專屬自己的口紅色號,想著自己的名字、自己的產品能夠有更多的粉絲喜歡。”

蘑菇街的大量直播間已經證明,主播能獲得溢價,在粉絲用戶群體中已經開始出現品牌化的萌芽。蘑菇街將持續幫助主播們學會營造一個立體的品牌形象,賦予品牌故事與內涵。

蘑菇街旗下的MOGU STUDIO也開始展示自己平臺培養起來的品牌,幫助它們提升曝光度和知名度,讓更多有潛力的迷你品牌走到消費者面前,增加存在感。

作為互聯網企業,蘑菇街另一優勢是將AI、大數據等一系列科技手段應用於時尚領域。通過數據驅動,分析消費者需求、預測時尚趨勢,為主播帶來時尚靈感,更好地把握商業機會。

科技是生產力,美麗也是生產力。

中國時尚產業擁有無限廣闊的前景,蘑菇街將推動大量迷你品牌、原創品牌走進市場,與他們一起將這塊蛋糕做大做強,一起成長。

這既為消費者的個性化需求找到瞭解決路徑,也能推動中國時尚產業的逆襲和升級,讓各方一起分享繁榮的紅利。

“公司所有同仁的努力,正是為瞭讓中國的女性變得更加美麗自信,也是希望讓更多努力的年輕女性可以將時尚作為自己的全職事業,並受到社會的廣泛尊重。”在紐交所掛牌日上,蘑菇街的創始人、董事會主席、CEO陳琪這樣說。

“許多時尚達人通過蘑菇街提供的科技手段,服務幾千萬追隨者,並以持續提升供應鏈效率的方式改造著時尚產業,他們將會成長為新一代的時尚品牌,成為中國未來的時尚主力。”

本文首發於微信公眾號:華商韜略。文章內容屬作者個人觀點,不代表和訊網立場。投資者據此操作,風險請自擔。

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全球第一 Chanel銷售92.6億美元

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無時尚中文網(微信號:nofashioncn)2018年6月22日:不滿外界的各種評論,法國奢侈品牌 chanel 連身裙 香奈兒首次公開其年度業績,2017年,法國公司收入錄得96.2億美元,固定匯率同比上

無時尚中文網(微信號:nofashioncn)2018年6月22日:不滿外界的各種評論,法國奢侈品牌chanel 連身裙 香奈兒首次公開其年度業績,2017年,法國公司收入錄得96.2億美元,固定匯率同比上漲11%,實際銷售增幅16.5%。

上述數據將香奈兒 長裙 送上奢侈品行業公開發佈銷售數據品牌的首位,盡管匯豐銀行估計Louis Vuitton (下簡稱“LV”)路易威登上年銷售突破100億美元,達到108億美元,但LV 母公司LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE (MC.PA) 路威酩軒集團始終拒絕披露集團單品牌數據。

盡管96.2億美元的銷售令行業嘆為觀止,不過Chanel 過去幾年的表現仍難以令人信服,尤其是市場預計該集團美容產品銷售占據一半份額,而美容行業去年迎來罕見的大爆發。

時尚行業研究咨詢投資機構No Agency 預計2017年,Chanel 的時尚業務增幅最多僅有低個位數。

展開剩餘77%

據Chanel 稱,歐洲、亞洲和美洲是集團前三大市場,其中歐洲占比40%。

5大傳統奢侈品巨頭2017年收入,其中LV僅為匯豐銀行評估數據(圖片來自:彭博)

即使是11%的整體增幅,2017年Chanel 的表現仍差於兩大主要同行。

傳統奢侈品行業巨頭表現最好的Gucci 品牌2017年收入可比增幅高達44.6%,實際增幅41.9%,由2016年的43.783億歐元增至62.112億歐元,約合72億美元,約是Chanel 銷售的四分之三。LVMH SE 時裝皮具部門2017年錄得13%的有機增長,實際增幅高達21%。

實際上,Chanel 的表現僅僅好於Hermès International SCA (RMS.PA) 愛馬仕國際集團2017年6.7%的增幅,後者由於皮具產品庫存不足,去年可比銷售增幅近8.6%。不過愛馬仕的皮具和成衣時裝銷售分別錄得9.7%和9.4%的增幅,仍然好於Chanel 同類業務。

Chanel 去年的表現僅僅好過過去四年表現最差的Prada SpA (1913.HK)普拉達集團,意大利公司2017財年收入和純利分別下跌3.6%和4.3%。

Chanel 此前的年報數據多數來自荷蘭公司Chanel International BV 提交當地監管部門的商業文件,再經過咨詢機構過濾得來。

法國公司首席財務官Philippe Blondiaux 在接受路透社采訪時表示,公佈財報並不是為瞭上市,相反隻是想證明公司的財務非常穩健,足以讓品牌在未來幾百年仍然保持獨立和傢族擁有。

Philippe Blondiaux 表示對當前財年仍然樂觀,公佈財報隻是想自我披露,而不是讓別人來報道Chanel 是怎樣。在接受紐約時報采訪時,他表示打破108年的沉默是不希望外界罔測公司,因為在沒有掌握事實的情況下,會導致虛假或誤導性信息的傳播。

2017年,Chanel 全年純利增幅18.5%至17.9億美元,營業利潤26.9億美元。而品牌投資高達14.6億美元同比增幅15%,Philippe Blondiaux 將這筆開支解釋為品牌持續的信心。過去一年該公司在技術和數字方面的投資翻番至4.29億美元,盡管承諾不在網上銷售核心產品,但公司持續與科技行業合作,今年初還投資瞭倫敦時尚奢侈品電商Farfetch UK Ltd.。Philippe Blondiaux 評論稱,即使在數字時代,公司依舊相信,現實的人際互動仍然是Chanel 和高端客戶互動的關鍵。

除核心收入和盈利數據,Chanel 亦披露瞭1,800萬美元的微弱負債和高達16.3億美元的自由現金流,展示公司強勁的資產負債表。

首次披露的財報顯示,法國公司在去年12月於倫敦成立新的控股公司Chanel Limited,法國集團表示希望將所有業務和20,000員工集中在一起,簡化60多年來沒有改變的公司法律和組織架構。

不過,Chanel 擁有者——猶太裔富豪Alain Wertheimer 和Gérard Wertheimer 兄弟並沒有出現在Chanel Limited 的董事會名單。

Philippe Blondiaux 表示不加入董事會是兄弟二人自己的決定,Alain Wertheimer 仍然是集團首席執行官,他是在2016年1月Maureen Chiquet 離任後接任集團CEO 一職至今。

公司

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“都市麗人”必備的一抹香氣,全新香奈兒 (Ch

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女人都愛香,更需要選一款好聞的香水來修飾自己的優雅氣質。一隻最適合年輕優雅Lady的香水,可以讓你行走在都市中,體會絕美的香氛世界,帶來清爽宜人的高級氣息。 圖片來自社
女人都愛香,更需要選一款好聞的香水來修飾自己的優雅氣質。一隻最適合年輕優雅Lady的香水,可以讓你行走在都市中,體會絕美的香氛世界,帶來清爽宜人的高級氣息。

圖片來自社交網絡/個人博客

香奈兒 (chanel 錢包) 嘉柏麗爾香水

圖片來自品牌供圖

香奈兒 (Chanel) 嘉柏麗爾香水

圖片延伸閱讀:香水 Chanel

法國社會專傢茉莉葉·貝絲認為:看一個女人的香水,就能判定她的生活定位。如果說服裝和化妝品在視覺上展現瞭女人美,那麼,香水是在嗅覺上泄露著女人的性感,透露出女人的品位。

圖片來自品牌供圖

香奈兒嘉柏麗爾香水

如今,香水更是每個優雅女生化妝臺上的必備單品。想象一下,穿著拉風外套的你大步流星地在街邊行走,走過的地方留下一份清新而優雅的香氣,誰還不是瑤池小仙女瞭咋地!今天海豹君就要實力安利給你們一款非常獨特而個性的女香——香奈兒嘉柏麗爾香水。

圖片來自品牌供圖

香奈兒 (香奈兒 錢包) 嘉柏麗爾香水

圖片延伸閱讀:香水 Chanel

香奈兒嘉柏麗爾香水,這款香水的名字來自於香奈兒女士的本名:嘉柏麗爾·香奈兒。香奈兒嘉柏麗爾香水代表的是一種獨一無二的個性風格與氣場,不為外界所影響,直抒胸臆,仿佛是嘉柏麗爾精神的現實化身一般。簡潔的方形瓶身透露著優雅和獨立,放在包包裡隨身攜帶也是非常高級的選擇哦。

圖片來自品牌供圖

香奈兒 (Chanel) 嘉柏麗爾香水

圖片延伸閱讀:香水 Chanel

全新香奈兒嘉柏麗爾香水用細膩綿柔的異域茉莉定下基調,點綴依蘭依蘭的沁人果香,輔以晶瑩清新的橙花和餘韻悠長的格拉斯晚香玉。香奈兒甄選格拉斯花田精心培育的花卉——晚香玉,凝結在嘉柏麗爾香水之中,優雅又悠遠。優雅纖長的乳白色晚香玉是植物王國中花香最為濃鬱的品種,它的香氣溫暖而感性,甜美而又沁人心脾,充滿神秘氣息。再有白麝香和檀香木的木質香調加入以及柑皮、黑加侖、葡萄柚果香的調和,在調香師奧利維耶·波巨的精細配比下,清新活力與優雅大氣相得益彰。確認過眼神,香奈兒嘉柏麗爾香水絕對是這個秋冬的不二之選!

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