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深度 | “危險”的加拿大鵝

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吊詭的是,負面新聞似乎反而炒熱瞭 canada goose 打折 和Canada Goose 加拿大鵝,令消費者在購買該品牌產品時的消費心理呈現非常復雜的狀態 作者 | Drizzie 台灣 canada goose 和Canada Goose 加拿大

吊詭的是,負面新聞似乎反而炒熱瞭canada goose 打折和Canada Goose 加拿大鵝,令消費者在購買該品牌產品時的消費心理呈現非常復雜的狀態

作者 | Drizzie

台灣 canada goose和Canada Goose 加拿大鵝爭議不斷,但我們依然無法確定爭議是否為品牌帶來瞭更多的消費者。

據美國CBS最新消息,美國芝加哥過去十天共發生7起持槍搶劫路人加拿大鵝外套的搶劫案。其中一個監控視頻顯示,一輛白色奔馳轎車停在受害者行走的街道,一名男子從後座上跳下來,強行拽住男士外套的袖子,隨後另一名男子從車裡跳瞭出來,疑似攜帶槍支,劫匪毆打受害者,並將其身上的加拿大鵝羽絨服強制脫掉。另外幾起案件還包括尾隨受害者進入公寓大樓並搶奪加拿大鵝羽絨服。

目前幾起案件的歹徒仍在逃,芝加哥警察除瞭加強巡邏,還建議民眾換一個品牌的外套。有消費者在接受哥倫比亞廣播公司采訪時表示,其正準備購買一件價格便宜一點的外套,以防萬一這樣的事情發生。他認為花瞭很多錢買加拿大鵝,現在卻無法享受它,十分令人失望。還有民眾在接受芝加哥NBC的采訪時直言,“現在我們真的無法再穿任何好東西瞭”。

一些消費者認為花瞭很多錢買加拿大鵝,現在卻無法享受它,十分令人失望

除瞭徹底閑置高價購入的加拿大鵝,也有消費者想出對策,把加拿大鵝袖子上的標志剪掉。一位消費者表示,把袖標剪掉是因為他認為加拿大鵝是“真正實用的高品質羽絨服”,而他不想給加拿大鵝做免費廣告。現在此舉還有另外一個優勢,那就是不讓他成為犯罪分子的目標。

但是隨著加拿大鵝的品牌價值不斷躥升,人們購買該品牌的原因早已不僅是其出色的禦寒功能。加拿大鵝變成瞭奢侈品,是身份和圈層的代表,其美國官網售價最貴的外套價值約1695美元,約合1.1萬人民幣。

正如時尚頭條網早前分析,奢侈品不是普通商品,其本質上是為瞭社交。多數時候它滿足的不是或不隻是消費者的功能需求,而是心理需求,因此它的定價中包含瞭大量的品牌溢價。而羽絨產品作為功能性產品,在被加上奢侈品屬性後,便成為瞭市場上十分特殊的一個品類,其比普通羽絨服較少地受到天氣變化的影響,對天氣不穩定的抗風險能力更強。消費者在購買奢侈羽絨產品時不完全是從實用需求角度,這和人們在城市裡開路虎、買愛馬仕包的道理一樣。

因此,羽絨服上顯眼的袖標恰恰是很多人高價購買的原因,很多消費者顯然不甘心把袖標減掉。“花瞭這麼多錢,我才不要剪掉袖標,”一名消費者直言。他表示寧願自己多承擔一些風險,在出行時保持警惕。

芝加哥加拿大鵝搶劫案引發多方關註,不過這僅僅是圍繞著加拿大鵝的諸多爭議之一。加拿大鵝正在成為一個象征符號,這個名詞本身便自帶流量熱度,任何關於品牌的風吹草動都會引發公眾極大的討論熱情。

上周,《The Atlantic》專欄的一篇名為《我在亞馬遜上買瞭一件925美元的假加拿大鵝》也在網上引起熱議。作者描述瞭自己在亞馬遜上從第三方賣傢購買瞭一件925美元加拿大鵝羽絨服假貨隨後進行申訴的過程,由此反思全球范圍中電商平臺打假的難度。有評論認為,在電商平臺購買假貨是多年來的痼疾,但是這一議題再次引發關註,是因為作者以加拿大鵝作為切口。

近年來,時常出現在公眾視野的還有加拿大鵝所面臨的來自動物保護組織的道德指控,這成為品牌發展過程中的一顆定時炸彈。

購買加拿大鵝的英國人Peter Safai沒有想過,穿上這件外套不僅沒有滿足虛榮心,反而招致瞭陌生路人的批判。他早些時候向時尚頭條網表示,不久前,當他身著加拿大鵝走過倫敦市中心時,受到瞭三名陌生路人的言語騷擾,他們指責道,“加拿大鵝虐待鵝!”

伴隨著加拿大鵝的快速崛起,這個加拿大羽絨品牌引起瞭動物保護組織的註意。去年11月,美國善待動物保護組織PETA公佈一段視頻顯示,加拿大鵝供貨商在一處名為James Valley Colony Farms的農場屠殺大鵝前,對鵝進行瞭不人道的處理。2016年底,PETA就曾在加拿大鵝美國Soho旗艦店門口發起抗議。PETA還通過購買品牌或企業的股票來抵制,去年3月在加拿大鵝上市前一日,PETA就宣佈將預購該品牌約4000美元的股票成為股東。

動物保護組織的長期抗議已經潛移默化地影響著Canada Goose的品牌形象和公眾認知

長期在倫敦攝政街加拿大鵝全球最大旗艦店外抗議的PETA組織成員,已經潛移默化地影響著加拿大鵝的品牌形象和公眾認知。Peter Safai向時尚頭條網表示,他認為三名路人並非來自動物保護組織,而是受到瞭攝政街門店抗議情緒的影響。

僅僅因穿著加拿大鵝羽絨服而受到路人譴責的遭遇,令Peter Safai重新審視自己的消費行為。他表示,盡管他知道路人的指摘是無理取鬧,但是未來在消費時會更加謹慎地選擇品牌,“我不認同PETA的行為,也不認同加拿大鵝品牌在公關上的不作為,我不想因為一件衣服而遭受來自陌生人的道德壓力。現在的情況似乎變成瞭,消費者要為品牌的道德糾紛買單。

值得關註的是,加拿大鵝現在面臨的社會道德批判不僅來自虐待動物,還有加劇青少年攀比心理。據CNN近日最新消息,位於英國北部的 Woodchurch 高中在去年發行最新政策,明令要求學生禁止著用Moncler 或者加拿大鵝等高端冬季外套,校長 Rebekah Phillips 解釋稱這是為瞭消除傢境較貧窮的學生所面臨的壓力。他認為,這些售價高達1200美元的外套導致瞭學生之間諸多的不平等並污辱瞭那些經濟困難的學生及傢長,幾乎達到許多貧困學生一個月的房租。

Rebekah Phillips 還表示,此政策的推行更是因為發覺那些傢境富裕的學生會向父母施加壓力以購買這些昂貴的外套。而對此,Woodchurch 校友也表態支持,該校友認為在校園中不該因學生的經濟背景而幹擾學生學習。據悉,規定已於聖誕節假期結束後開始實行。

加拿大鵝引發校方重視,折射出羽絨服品類進入空前繁榮,不少傢庭選擇將更多預算分配給購置羽絨服,千禧一代的購買力也十分強勁。據市場調研公司HTF MI公佈的數據顯示,從2013年至2016年,羽絨服市場規模達到瞭18.4%的年均增長率,未來羽絨服市場規模將進一步擴大,預計到2021年將達到2085億美元。

據時尚頭條網數據,2018年第二財季,加拿大鵝銷售額同比大漲35.4%至2.33億加元,凈利潤則從去年同期的3710萬加元增加至4990萬加元,均超過分析師預期,主要得益於消費者對奢侈品強勁需求的推動。

很多傳統奢侈品牌不同,加拿大鵝所代表的新型奢侈羽絨品類剛剛迎來窗口期,正在受到社會的密切關註,並被大眾逐漸接受。同時,由於奢侈羽絨同時所具備的實用性,加拿大鵝不同於傳統奢侈品相對較窄的目標受眾,而更多地與社會大眾產生關聯,隨之而來的是這種新型奢侈品在適應社會環境過程中的碰撞摩擦。

不過,雖然同樣卡位奢侈羽絨品類,加拿大鵝的勁敵Moncler並未引發太多爭議,這主要是由於Moncler近年來不斷向時裝品牌靠攏的戰略。創立於1952年的Moncler最初以帳篷和睡袋等戶外登山產品為主營業務,當時跟奢侈毫不沾邊。後於2003年被出身服裝世傢的Remo Ruffuni收購後,逐漸時尚化並正式踏入奢侈品行業,當時品牌年銷售額僅幾千萬歐元。

Moncler實際上將目標消費群體聚焦在對時尚關註度更高的消費者上,實用性反而被相對弱化

自從2003年上任以來,Remo Ruffini的確令Moncler重新煥發活力。據時尚頭條網數據,Moncler去年前三季度總收入同比大漲18%至8.73億歐元。Remo Ruffini於2006年邀請Valentino原創意總監Alessandra Facchinetti為品牌推出高端產品線Moncler Gamme Rouge Line,2009年高端男裝Gamme Bleu正式上線。為獲得更多時尚界人士的認可,Moncler頻繁在巴黎時裝周以及米蘭時裝周走秀。此後Gamme Rouge與Gamme Bleu進入瞭米蘭時裝周和巴黎時裝周的常規日程。

為迎合年輕消費者對新鮮感的追求,Moncler於2017年11月突然決定取消高端時裝系列Gamme Bleu和Gamme Rouge,取而代之的是其在今年2月的米蘭時裝周上發佈的全新合作項目“Moncler Genius”,以按月更新地形式運營。參與該項目的設計師包括藤原浩、Pierpaolo Piccioli、Craig Green 以及 Francesco Ragazzi 等8位大師級創意天才,他們分別為Moncler設計8個不同系列,為品牌創造瞭很大的曝光度與流量。

在不斷時裝化的過程中,Moncler實際上將目標消費群體聚焦在對時尚關註度更高的消費者上,實用性反而被相對弱化。而加拿大鵝有很大一部分消費者依然是因為其保暖性與實用性而選擇該品牌,這也就是為什麼在寒冷天氣中,因其實用性和奢侈性成為犯罪分子攻擊目標的是加拿大鵝,而不是Moncler。

在越來越頻密的社會爭議後,值得業界思考的是,消費者是否會因為加拿大鵝所引發的種種爭議而放棄購買其羽絨服產品。畢竟,消費者購買奢侈品牌的目的之一,是為瞭獲得社會認同,但同時他們也越來越在意購買的產品是否合乎道德與社會的期待,也會謹慎評估產品可能為其帶來的風險。一方面,加拿大鵝因為足夠“酷”而吸引瞭千禧一代消費者,但另一方面,品牌的各種爭議危機或使得部分消費者選擇放棄該品牌。

主打高性價比的中國中端羽絨服品牌波司登就迎合瞭部分不希望過於高調,但同時追求實用性與時尚性的消費者,自從大膽轉型後便成為去年服飾零售最大黑馬。據波司登最新發佈的前三季度業績數據顯示,在截至2018年12月31日的9個月內,集團旗下主品牌波司登零售額同比增幅逾30%,雪中飛、冰潔和其它品牌的收入增長也超過20%。而在2018上半財年,波司登品牌銷售額同比大漲24.1%至15.57億元。

加拿大鵝內地首店開業後引發消費者排長隊

不過吊詭的是,種種爭議的新聞似乎反而炒熱瞭加拿大鵝,令消費者在購買該品牌產品時的消費心理呈現非常復雜的狀態。在加拿大鵝未來最為重要的戰略市場中國,盡管受華為CFO事件影響,加拿大鵝股價一度波動,其中國內地首傢旗艦店疑因此事推遲營業13天,但旗艦店去年12月28日在北京三裡屯正式開業,便刺激股價開盤一度大漲9%,至今依然可見門口排長隊。

從長遠來看,社會輿論和爭議是否將影響加拿大鵝的品牌熱度,以及品牌未來是否能夠延續爆炸型增長,將成為業界研究當下零售環境和消費者的重要案例。在面對影響時尚品牌業績的“第三隻手”即社會心理時,奢侈品牌作何反應,也關系到奢侈品牌未來的戰略政策制定。

身處社會焦點中心的加拿大鵝似乎變得越來越“危險”。但是另一方面,這或許又戳中瞭渴望高調和刺激的消費心理,畢竟爭議也能帶來新鮮感。

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受“華為事件”影響 加拿大鵝股價連跌,波司登

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受“華為事件”影響 加拿大鵝股價連跌,波司登卻暴漲 2018-12-14 11:37:14 來源:TheFashionShop服裝店 此前飽受期待的加拿大羽絨品牌 canada goose 紅色 和Canada Goose 加拿大鵝,自從去年上市以來
受“華為事件”影響 加拿大鵝股價連跌,波司登卻暴漲

2018-12-14 11:37:14 來源:TheFashionShop服裝店


此前飽受期待的加拿大羽絨品牌canada goose 紅色和Canada Goose 加拿大鵝,自從去年上市以來股價一直順風順水一路增高,但在他們準備正式佈局中國市場時,卻遭遇瞭一場無妄之災,股價連續四日大跌逾19%,目前每股約為55.26美元。與此同時,中國羽絨品牌波司登卻一路高升,暴漲14%創五年新高,形成鮮明對比。

受政局影響,加拿大鵝股價大跌

雖然漸入寒冬,應該正是羽絨服品牌的“春天”,但近日在中國市場動作連連的加拿大鵝,從上周四開始股價暴跌8.44%,周五再跌瞭6.64%,到本周一開盤進一步下跌4.17%至55.96美元,截止發稿日,目前已跌至55.26美元,兩天跌停就消化掉近一個月的漲幅,四個交易日連跌20%,市值共蒸發14.39億美元近100億人民幣。

有分析者認為,加拿大鵝是受到加拿大扣押中國華為總經理孟晚舟女士事件影響,投資者擔心中國消費者因此事件對加拿大的品牌不滿,甚至發生抵制,而近期發生的一系列涉及到民族主義的事件,從某獎項到DG辱華,都已經在挑戰瞭中國消費者的耐心,華為事件無疑讓投資者們更加擔心。

雖然加拿大鵝目前放出的第二季度財報表現不錯,在批發和直營渠道的雙重推動下,總銷售額2.303億加元,同比增長33.7%,公司上調瞭全年預期。

加拿大鵝牌價錢和Canada Goose 加拿大鵝總裁兼首席執行官Dani Reiss表示:“我們繼續保持瞭第一季度的增長勢頭,第二季度業績非常出色。我們批發和直銷渠道的銷售額加快瞭增長,這將抵消未來的戰略增長投資帶來的負面影響。戰略投資包括在 Winnipeg 開設第三家制造工廠,擴大我們在大中華區的業務,以及發佈在該市場的直銷渠道。”

加拿大鵝進軍中國一波三折

此次加拿大鵝進軍中國不僅是為瞭打擊代購與“山寨”,更是也是為瞭加快整合奢侈羽絨市場,擴張全球的重要一步。有媒體表示“加拿大鵝經營的是一個高度擁擠且碎片化的市場,特別是中國市場,如果不加快速度,大量的假貨將會稀釋完品牌在消費者心中的價值,成為真正的 “濫”大街。”

選店非常謹慎的加拿大鵝在10月於中國香港國際金融中心商場開設瞭首家精品店,以滿足大中華區消費者對品牌日益增長的需求。首家精品店特別配置沉浸式的“COLD ROOM”,讓消費者可以在寒冷環境中感受Canada Goose產品的溫暖並檢驗產品的功能性,體驗北極熊的棲息地的溫度。

加拿大鵝還正式入駐瞭天貓,產品涵蓋男士、女士、兒童人群,包括羽絨服、配飾、針織衫等品類,產品價格在600-10900元之間。根據阿裡巴巴日前發佈的報告《2009-2018天貓雙11十年洞察:新消費時代到來》數據顯示,今年剛剛入駐天貓的加拿大鵝在雙11當天,到店訪客數有約50萬人,相當於四分之三的溫哥華人口。預售期間,“鵝”的派克大衣成交金額達到瞭7位數。11月11日零點剛過1時11分11秒,加拿大官方旗艦店成交就超過千萬。

但在這個剛剛開始佈局還尚未真正掌握中國市場的時機,因政局事件影響而受到投資者質疑,對於加拿大鵝品牌來說並不是一個好消息,有業界人示發出疑問,在中國的佈局是否會終將成為泡影?

與此同時,卻有一家中國品牌的股票似乎在反道而行,在動蕩的時局下成為新的贏家。

“躺贏”的波司登,股票創五年新高

伴隨著加拿大鵝的股價暴跌,中國羽絨服制造商波司登的股價不斷攀升,從上周中國大部分地區入冬開始,讓不少羽絨服品牌活躍起來,波司登上周股價上漲5.3%,上周漲幅已接近14%,股價創出瞭五年新高,從2017年至今股價其實也開啟瞭一輪18個月200%漲幅的道路。

這兩年波司登的動作一直不小,從重設倫敦旗艦的,到走上紐約時裝周,從裡到外的年輕變革,讓這個老牌羽絨服品牌重獲新生。一洗前些年國內羽絨行業的“低價潮”,開始走向時尚、高端化的道路。

從最新旗艦店開始運用瞭品牌的全新升級logo,推出全中文商標,將翅膀元素融入字體設計。加上瞭暢銷全球72國的口號也意味著波司登在國際上的影響力,與此同時,全國有百家店鋪同時升級開業,全新的概念店、升各地區旗艦店,或許是波司登開始對市場的新佈局。

羽絨服的“質量”價值

相比起堅持加拿大制造的加拿大鵝,其實在品質上來說,加拿大鵝價值中有不小的占比是由於品牌堅持在本土加工制造與使用本國原材料的高昂價格,也算是“被迫”成為奢侈品。

但對於羽絨服這樣的功能性服裝來說,時尚型與附加值顯得相對較小。加拿大鵝等奢侈品羽絨通過聯名彌補瞭時尚型的缺失,加上宣稱高保暖的功能性一躍成為近些年的服飾行業熱點,那中國的羽絨服就差瞭嗎?

並沒有,中國的羽絨不僅產量巨大,而且品質也十分優良,在去年,兩家羽絨檢測方面的權威檢測實驗室,對中國、法國等13個國家的絨樣進行檢測,結果顯示品質最高的羽絨來自中國。近年中國羽絨服市場抽查合格率也非常高,總體質量並不差,甚至在2006年的時候,全球已經幾乎有三分之一的羽絨服都產自波司登。

從羽絨含量上來看,加拿大鵝CHILLIWACK是加拿大鵝最暢銷的飛行員款,也是最適合日常穿搭的羽絨服款之一,標簽上就能看到其主要羽絨成分是80%白鴨絨,而波司登高端戶外系列GORE-TEX的主要羽絨成分則是90%歐洲進口白鵝絨填充,當然商品質量也遠不止原料這一個評判層面,但足以證明國產羽絨服有著一定的質量保證基礎。

以波司登為代表的羽絨品牌,在近些年也開始擺脫前幾年的行業存貨危機,率先做出改變、升級、創新,走向瞭時尚品質的高端品牌道路,從股市反應上來看,相比可能引起民族問題的加拿大鵝,國產並且越發優質時尚的羽絨服品牌或更加受市場期待。

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羽絨服奢侈品牌Canada Goose將在北京和香港開設兩

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2018年06月04日13:37來自:贏商網 蔡妍妍 核心提示:加拿大奢侈羽絨服品牌 canada goose 超長款 和Canada Goose 加拿大鵝正式宣佈即將進軍中國市場:開設直營店,還要入駐天貓。 (贏商網報
2018年06月04日13:37來自:贏商網 蔡妍妍
核心提示:加拿大奢侈羽絨服品牌canada goose 超長款和Canada Goose 加拿大鵝正式宣佈即將進軍中國市場:開設直營店,還要入駐天貓。
(贏商網報道)近日,加拿大奢侈羽絨服品牌canada goose 2018 新款和Canada Goose 加拿大鵝( 加拿大鵝 ) 正式宣佈即將進軍中國市場:開設直營店,還要入駐天貓。

Canada Goose 將在北京三裡屯太古裡和香港IFC分別開設兩家品牌實體門店,而今年秋季將在上海設立品牌大中華區域總部,公司負責消費者直銷業務的 Scott Cameron 將擔任大中華區總裁。

在門店運營上,Canada Goose將和香港連卡佛俊思集團(The Lane Crawford Joyce Group)合作,連卡佛俊思將負責 Canada Goose 門店的店員招聘和日常零售運營。

今年秋季,Canada Goose將在天貓的Luxury Pavilion 開設線上店。作天貓奢侈品頻道,隻定向開放給天貓中的 高端用戶 。目前已入駐Luxury Pavilion的奢侈品牌還有Burberry和Ralph Lauren 等。

自2017年3月上市以來,Canada Goose(GOOS.NYSE)股價累積上漲130%,目前市值約為43億美元。品牌2/3的收入來自加拿大和美國市場,剩餘的來自西歐主要市場和日韓為主的亞洲市場。

截至2018 年3月,Canda Goose全球門店隻有7 家,分別位於多倫多、紐約、倫敦、芝加哥、波士頓、卡爾加裡和東京。其中倫敦旗艦店將成為品牌全球最大旗艦店,去年開設的東京店是亞洲市場第一家店。

目前Canada Goose正處於高速擴張之中,短期內潛力巨大,準備大力擴張全球市場,而中國會是品牌下一個重點推廣的市場。

Canada Goose的總裁兼CEO Dani Reiss表示,品牌在選址上會挑選粉絲集中的城市裡,最核心最好的購物中心,打造世界一流的體驗店。2018年還將在東京、波士頓等地開店,計劃至2020年會開15 20家直營店。

1957年創立的Canada Goose,與一般的服裝品牌的銷售策略不同,比起開實體店,它更鐘情於線上電商渠道,隻通過官網、經銷商、IT、Farfetch、REVOLVE、SSENSE等平臺銷售自家的商品。公司還計劃在德國、瑞典、荷蘭、愛爾蘭、比利時、盧森堡以及奧地利共7個國家開放電商平臺。

2014年開始,Canada Goose在加拿大、美國、英國、法國等地區陸續啟動電商業務,使得公司營收高速增長。2016年,一直對獨立門店擴張很謹慎的Canada Goose終於從制造商開始轉變為零售商身份,從線上走向線下。

以 世界最防寒的外套制造商 而著稱的Canada Goose一直以來堅持追求高品質和 加拿大本土生產制造 的原則,是品牌能夠在眾多品牌中脫穎而出的基礎,許多產品都可對抗世界上嚴寒地區的惡劣條件。Canada Goose可謂是羽絨服界的奢侈品,既保暖又美觀,唯一的缺點就是貴,單品價格在500美元-1200美元之間。羽絨服搶手到供不應求的狀態,不僅不打折,而且每年還漲價10%~17%左右的幅度。

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美媒評加拿大鵝股價暴跌:中國可讓你起身&quo

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海外媒體稱,對很多國家來說,中國堪稱下金蛋的鵝。但局勢發生變化時,中國也可以讓你起一身“鵝皮疙瘩”。 股價暴跌 新加坡南洋視界12月11日報道稱,受孟晚舟被加拿大當局逮捕

海外媒體稱,對很多國家來說,中國堪稱下金蛋的鵝。但局勢發生變化時,中國也可以讓你起一身“鵝皮疙瘩”。

股價暴跌

新加坡南洋視界12月11日報道稱,受孟晚舟被加拿大當局逮捕事件影響,加拿大具有代表性的品牌的股價遭遇暴跌。

加拿大當局通報逮捕孟晚舟一事發生在當地時間12月5日,正值當日加拿大股市休市之後。此後,在多倫多證券交易所上市的“canada goose 日本和Canada Goose 加拿大鵝控股公司”股價連續4日大跌。

▲2018年12月2日,香港,CanadaGoose(加拿大鵝)服裝店。(視覺中國)

據加拿大《星島日報》網站12月11日報道,投資者擔心,中國消費者未來可能會對加拿大鵝 背心和Canada Goose 加拿大鵝等受中國人追捧的品牌產生不滿情緒,甚至發起抵制,從而業務受損。

美國彭博社稱,因孟晚舟事件,中國社交平臺“微博”上出現呼籲抵制“加拿大鵝”等加拿大產品的聲音。

擴大在華市場或折戟

美國《華爾街日報》網站12月11日稱,對很多國家來說,中國堪稱下金蛋的鵝。但局勢發生變化時,中國也可以讓你起一身“鵝皮疙瘩”。

加拿大鵝在孟晚舟事件後,被一場巨大的外交爭端殃及。一家報紙稱,加拿大鵝可能遭到抵制。

報道稱,這種緊張氛圍有可能讓加拿大鵝剛剛起步的中國市場擴張計劃折戟沉沙。該品牌已經成為地位的象征,常常被名人穿上身。

卷入動物組織抵制廣告風波

加拿大鵝最近已經站在風口浪尖上。

加拿大《星島日報》網站報道,上周善待動物組織(People for the Ethical Treatment of Animals,簡稱PETA)威脅要控告多倫多市府和Astral Media媒體公司,因為該公司抵制加拿大鵝的廣告被撤下。

▲2018年11月23日,美國紐約,動物保護組織PETA的成員在羽絨服制造商加拿大鵝門店外抗議,反對殺死動物獲取皮毛制衣。(視覺中國)

報道稱,PETA做的廣告上有郊狼和大鵝的圖片,下面配的文字分別為:我是一條生命,不是一條毛邊。我是一條生命,不是夾克填料。但廣告上印著加拿大鵝的商標,負責登廣告的Bell Media Inc。證實,他們移除廣告,因為這些廣告不符合加拿大廣告標準法規。

但無論是廣告風波或是孟晚舟事件,加拿大鵝公司都未有任何回應。

波司登意外大漲

臺灣《工商時報》網站12月10日報道,孟晚舟在加拿大被扣押後,凡是和加拿大相關的個股紛紛受挫。而大陸羽絨衣品牌波司登意外受惠。

▲資料圖片:圖為一家波司登賣場商標。(新華社記者 李響 攝)

在港交所掛牌的波司登是大陸羽絨服老品牌,10日盤中一度漲超4.6%,創近期新高。最近幾天,波司登股價從1.44港元暴漲到1.52港元,漲幅高達5.5%。

加拿大《星島日報》網站稱,波司登此次股價漲幅創5年新高。

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加拿大鵝大中華區戰略再下一城,北京三裡屯快

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加拿大戶外輕奢品牌Canada Goose( canada goose 軍綠色 和Canada Goose 加拿大鵝)在宣佈進軍大中華區後,動作不斷,早前已經在香港開設瞭第一間大中華區旗艦店。本周三,他們在北京三裡屯
加拿大戶外輕奢品牌Canada Goose(canada goose 軍綠色和Canada Goose 加拿大鵝)在宣佈進軍大中華區後,動作不斷,早前已經在香港開設瞭第一間大中華區旗艦店。本周三,他們在北京三裡屯開設瞭快閃店。
這傢快閃店位於三裡屯的奢華酒店瑜舍,除瞭出售各類熱門商品,展示最新的2018年秋冬系列之外,Canada Goose 還為這傢快閃店專門設計瞭六款基於亞洲人體型研發的「Fusion Fit」版型新品。
快閃店內還展出瞭因紐特藝術傢們的版畫作品、Canada Goose 品牌淵源和歷史故事,以及他們的員工在北極圈內工作和生活時拍攝的照片。Canada Goose 表示:“北京的消費者將有機會第一手體驗到我們的品牌,瞭解我們背後的故事。”
快閃店將會持續到今年12月。這也是他們將於 11月24日至30日舉行的“Warmth Without Boundaries(暖冬·無境)”互動體驗展的預熱。感興趣的朋友可以去看看瞭。

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加拿大鵝暴跌!3天損失高達80億!原因竟然是—

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    加拿大鵝”不保暖?股價3天暴跌16%     美國東南部日前未遭遇嚴重暴風雪天氣,寒冷天氣本應成為羽絨服制造商售賣產品的絕佳契機,然而對鄰國的加拿大羽絨服制造商——加

    加拿大鵝”不保暖?股價3天暴跌16%

    美國東南部日前未遭遇嚴重暴風雪天氣,寒冷天氣本應成為羽絨服制造商售賣產品的絕佳契機,然而對鄰國的加拿大羽絨服制造商——加拿大鵝(canada goose 灰色和Canada Goose 加拿大鵝)來說,並非如此。相反,該公司在紐交所的股價近日持續走低。

    分析指出,加拿大鵝股價走低與華為首席財務官孟晚舟一事有關。該事件掀起的巨浪已波及加拿大本國企業。本希望借助進入中國市場增加利潤的加拿大鵝很可能要因孟晚舟事件變得撲朔迷離。

    12月6日,在加拿大媒體曝出的當天,加拿大鵝在紐約交易所暴跌8.44%。

    7日,加拿大鵝的跌幅繼續延續,全天下跌6.64%。兩日的跌幅消化掉瞭加拿大鵝近一個月的漲幅。

    統計顯示,加拿大鵝在12月4日到7日三天(5日停牌)累計下跌瞭15.89%,市值損失高達80億元人民幣。

    加拿大鵝近日股價走勢

    與加拿大鵝頹勢的股價形成鮮明對比的是,中國本土羽絨服品牌波司登的港股股價表現搶眼,過去一周漲幅已接近14%。股價創出五年來新高。

    波司登近日股價走勢

    分析人士認為,加拿大鵝股價短期暴跌,和加拿大警方拘捕華為首席財務官孟晚舟關系很大,投資者擔心加拿大鵝公司產品被中國銷售者抵制,從而業務受損。

    加拿大鵝是戶外高端服飾制造商,誕生於上世紀50年代。在上世紀80年代,它成為南極科研考察隊指定的禦寒服。之後,該品牌曾在《後天》、《國傢寶藏》等電影中的出鏡,成功走進明星名人的衣櫥,名聲大噪。

    加拿大鵝服裝店   

    《中國基金報》報道稱,今年以來,加拿大鵝在華勢頭強勁。根據阿裡巴巴的雙十一數據,今年剛剛入駐天貓的加拿大鵝在雙11當天,到店訪客數有約50萬人,相當於四分之三的溫哥華人口。

    預售期間,“鵝”的派克大衣成交金額達到瞭7位數。11月11日零點剛過1時11分11秒,加拿大官方旗艦店成交就超過千萬。

    也就是說,如果順利進入中國市場,中國將是加拿大鵝新的利潤增長點。


“羊貴妃”來瞭!羊肉價格坐上瞭“火箭” 還能好好吃火鍋嗎?

北京豐臺一傢菜市場裡,70多歲的王玲徑直從羊肉攤前走過,朝另一邊的豬肉攤望去,最後在蔬菜攤前停下瞭腳步。農業農村部“全國農產品批發市場價格信息系統”監測顯示,11月23日—11月29日,羊肉價格為每公斤59.92元,同比上漲16.4%,去年同期羊肉價格每公斤僅為51.47元。

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加拿大鵝羽絨服真假辨別 加拿大鵝羽絨服為什麼

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加拿大鵝羽絨服真假辨別 加拿大鵝羽絨服為什麼那麼火 2018-11-05 10:54:27 來源:全球紡織網 加拿大鵝羽絨服真假辨別,加拿大鵝羽絨服為什麼那麼火?網上各種帖子啦,看袖標、看裡標
加拿大鵝羽絨服真假辨別 加拿大鵝羽絨服為什麼那麼火

2018-11-05 10:54:27 來源:全球紡織網


加拿大鵝羽絨服真假辨別,加拿大鵝羽絨服為什麼那麼火?網上各種帖子啦,看袖標、看裡標、防偽標(鐳射的大熊哦)、毛領、壓線等等。我覺得主要是質量吧,畢竟有溫度檢測,真的鵝生產要求是假的達不到的,比如壓線特別緊密不能有風能進去,面料柔軟,並且就算埃德蒙頓這種嚴寒也還是軟的、不像普通羽絨服已經變硬瞭。最重要是找到靠譜的購買渠道,畢竟幾千的東西買到假挺糟心的。手上有件妹妹從加拿大寄過來的加拿大鵝,也有一件所謂正品代購來的所謂“專櫃正品”,對區別非常明顯。下面小編給大傢一一列出來,供大傢參考。
(1)水洗標的辨別
上真下假,大傢看上面的加拿大鵝水洗標做的非常精致,特別是標下面的這個一個小佈兜裝的非常好。對比瞭再看下面的假衣服的標,歪七倒八的縫在衣服上,配的標也是完全不同,再看那個小袋子呢??假貨沒有。
(2)吊牌的對比
左真右假,大傢看左邊正品的加拿大鵝吊牌,剪的很規整,做工很好,紙張硬不易壞,是紅色且一邊是圓角形狀的;再對比看右邊的假吊牌,這個吊牌子居然有長有短,紅看紙質不好,易壞。
(3)扣標的辨別
同樣是左真右假,左邊是正品的加拿大鵝扣標雙面,實際上看佈料非常好,剪邊整齊不毛躁,大牌子該有的水平;對比下看右邊的假貨,一下子粗糙瞭許多,不但佈料單薄得很,面且發現這個扣標僅為單面繡,邊緣毛躁,一看就是小廠作坊的做工。
(4)袖標的區別
左真右假,區別依舊太過明顯。左邊真的加拿大鵝羽絨服袖標縫線走針細致,無歪斜;假貨的如右圖,右上角那條白色的縫線已經走偏你一定發現瞭吧?另外大傢註意一下真品標的加拿大鵝的“C”和“P”兩字母分開的,而右邊假貨“C”和“P”兩字母是連著的,再看下中間的紅楓葉和太陽,假貨如此做工太過粗糙瞭。
(5)領標的對比
上面是真假領標的對比,上真下假,總體情況還是與前面幾個標的問題差不多,正品的都是很精致的,假貨卻很粗糙,無論是縫線工藝還是標本身的精致程度,假貨都會有出入。
(6)衣領狼毛對比不同
真的加拿大鵝是多用郊狼毛,毛質偏短而硬。這個很多朋友其實並不太喜歡,因這感覺會有些紮皮膚;假貨似乎考慮瞭這點,所以用瞭上面右圖中這樣的仿毛材料,這種毛不知為什麼材料,萌豬也看不準,隻是感覺比真的要軟,而且很易掉。

加拿大鵝羽絨服為什麼那麼火:
加拿大鵝的羽絨服基本上任何年齡都可以穿,她傢還有童裝的款式,連小朋友都可以穿,年紀比較大的朋友可以買一些款式比較簡單的百搭款,也都是可以穿的。
1.堅持 Made in Canada
當很多公司都將自己的加工外包海外的時候 , canada goose 專賣店 還是堅持本土, 從材料,設計,裁剪到加工都在加拿大,而且據說詮釋手工制作,所以人工貴。
2. 采用最優質的材料
作為加拿大國寶級的羽絨服,采用的是最優質的白鴨絨以及郊狼毛。註意,是鴨絨,雖然他們號稱是 Goose ,但其采用的填充物其實是鴨絨,但是它們的產品的 Fill Power 能達到 625,通常的市場羽絨服標準是 600 – 900 之間,當然越高越好,但這還是不隻是全部,它們還采用郊狼毛。
郊狼是一種生活在北美的一種非常普遍的小狼,數量很多。所以采用這兩種動物的毛也是他們的獨特之一,用這種兩種動物的毛制作既能保溫,又可以讓羽絨服的重量足夠輕便。

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加拿大鵝設立極寒試衣間 加快全球擴張直營零售

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11月16日,canada goose 派克大衣在蒙特利爾開設瞭加拿大最大的一傢旗艦店,743平方米,是全球第五傢設有極寒試衣間的canada goose 台灣 價格店,北京的加拿大鵝旗艦店也將在今年年底設立同樣的“The Cold Room”。

作者|朱凱麟

編輯|雲僑

來源| 好奇心日報

加拿大鵝正在全球擴張直營零售店,為瞭讓已經聽過該品牌但所在地區天氣沒那麼寒冷的顧客切身體會大衣的禦寒性能,它們開始在店裡配備最低零下25攝氏度的試衣間。

11月16日,加拿大鵝在蒙特利爾開設瞭加拿大最大的一傢旗艦店,743平方米,是全球第五傢設有極寒試衣間的加拿大鵝店,北京的加拿大鵝旗艦店也將在今年年底設立同樣的“The Cold Room”。

早在2015年的多倫多貿易展上,該品牌就設立瞭這樣的Cold Rooms供觀展者試穿,感受產品的保暖性能,現在它們把這個創意變成瞭零售空間日常體驗的一部分。2017年,加拿大鵝率先在東京的旗艦店添加瞭這種試衣間,接下來是新澤西、香港、波士頓。

2016年的紐約店之前,加拿大鵝的直營店很少,以批發業務為主。但現在該品牌把直營當作快速增長的機會。目前在全球累計開設瞭11傢直營店,大都設計成瞭北極的風格,收銀臺用大理石雕刻成冰山狀,有的地點還策劃瞭北極熊雕塑(蒙特利爾店),而極寒試衣間則是整個零售概念裡的亮點,品牌希望能在消費者購買加拿大鵝之前就創造那個“第一次在寒冷氣候下真正感受到溫暖”的時刻。

據悉,之所以選這個溫度,是因為零下25攝氏度是加拿大馬尼托巴省丘吉爾地區春季的平均氣溫,同時也是北極熊的棲息地的平均氣溫。

然而,從室內溫度突然走進一個零下25度的空間,塑造的體感很難說得上正確。這就好像你把腦袋伸到冰箱裡,和真正身處那個空間超過10分鐘的感受完全不同。但對賣衣服來說,制造一個類似的錯覺似乎就夠瞭,更何況很多顧客也很喜歡透過房門在Cold Room裡拍照。

根據加拿大鵝截至今年6月的財報,其直銷收入同比增長180%至2320萬加元,直銷利潤增長76%至1770萬加元。在全球鋪設渠道時,選擇直銷能夠更好地展示品牌本身,但也意味著公司需要開始考慮從事批發業務時不那麼重要的季節問題。

“東京的氣溫很少會降到零下,他們進瞭試衣間然後說,‘哇哦,這真的有用!’”品牌的首席營銷官Penny Brook如此描述Cold Room的作用——比起真的讓你體會寒冷,更像是針對非寒帶時髦人士的低溫安慰劑。

往期回顧:

新時代的時尚產業 服裝企業如何搶占市場高位?

另眼看服裝| 騰訊將聯手安踏收購亞瑪芬 加拿大鵝連續7個季度超預期

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Canada Goose加拿大鵝四季度意外實現盈利 零售收入

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無時尚中文網(微信號:nofashioncn)2018年6月15日: 加拿大鵝 折扣 Holdings Inc. (NYSE:GOOS, TSE:GOOS) 批發和零售業務持續取得的高速增長推動四季度意外扭虧為盈,刺激 canada goose 專櫃 Holdin

無時尚中文網(微信號:nofashioncn)2018年6月15日:加拿大鵝 折扣 Holdings Inc. (NYSE:GOOS, TSE:GOOS) 批發和零售業務持續取得的高速增長推動四季度意外扭虧為盈,刺激canada goose 專櫃 Holdings Inc. (TSE:GOOS) 在周五尾盤飆升最多35.5%至81.30加元,不僅創出歷史新高,升幅也是2017年3月上市以來的最高。

成立超過60年以來一直依靠批發銷售的Canada Goose Holdings Inc. 近兩年才開展拓展高毛利的直接面對消費者(DTC)業務,業績隨之而勇猛增長。

在截至3月31日的2018財年,毛利率達74.4%%的DTC 業務收入同比猛增121.3%,從2017財年的1.552億加元增至2.55億加元,占比也從28.5%大幅攀升至43.1%。管理層指出年內不僅多倫多和紐約兩傢固有門店以及原電子商務市場表現強勁,而且在加拿大、美國、英國和日本新增的五間獨立門店及八個新的國傢電子商務網站也帶來額外進賬。

批發渠道錄得16.5%的增長,3.362億加元的收入占集團整體的56.9%,毛利率為46.9%,已經比前一年顯著提升瞭330個基點。

Canada Goose Holdings Inc. 全年收入總計5.912億加元,較前一年4.038億加元上漲46.4%,固定匯率計漲幅為47.7%。經調整EBITDA 同比增長84.1%至1.492億加元,經調整EBITDA 利潤率也攀升瞭510個基點至25.2%。

凈利潤從前一年的2,160萬加元、或EPS 0.21加元增加至9,610萬加元、或EPS 0.86加元。經調整EPS 也從0.43加元上升至0.84加元。其中四季度從去年同期凈虧損2,343萬加元、或每股虧損0.23加元改善至實現凈利潤809萬加元、或每股利潤0.07加元,經調整每股利潤為0.09加元,市場則預期會錄得0.08-0.09加元的每股虧損。

RBC Capital Markets 加皇資本市場分析師Brian Tunick 指出,該集團能在體量較小且容易虧損的一季度(日歷季)取得超預期收入並實現盈利,更加證明集團正加速迫近2021財年前收入翻倍的目標。他認為Canada Goose 品牌雖然擁有60年歷史的,但目前隻處於增長的初步階段,在分散且高增長的高端外套市場尤其有潛力。

Canada Goose Holdings Inc. 集團首席執行官Dani Reiss 在財報中也表示強勁的業績加強瞭他的信念,即目前Canada Goose 品牌隻發掘瞭全球潛力的冰山一角。

為減少依賴售價上萬元的保暖外套這單一品類,該集團近年逐漸增加全季候產品,不僅引進瞭較輕薄的風衣,又在2017年秋季前推出瞭首個針織系列。

本月初,Canada Goose Holdings Inc.更發佈直接進軍中國市場的藍圖——將大中華區總部設在上海,同時與香港的ImagineX Group 俊思集團聯手,今年10月和11月先後在奢侈品購物勝地香港的IFC 和2022年冬奧會舉辦地北京的三裡屯太古裡各開設一間獨立門店,而電子商務將會與中國最大電商集團Alibaba Group Holding Ltd. (NYSE:BABA) 阿裡巴巴合作,在今年秋季入駐天貓平臺。

該集團今天同時宣佈秋季會在北美市場增加三間門店。目前北美本土已經有五間Canada Goose 獨立專門店,該集團的目標是在2020年將全球門店總數增加到20間。

管理層現在預計更廣泛的產品和市場將推動當前2019財年收入至少增長20%,經調整凈利潤增幅也將不低於25%,而經調整EBITDA 利潤率將進一步提高至少50個基點。

對於這份指引,分析師指出該集團傾向壓低業績展望,此後上調目標和實現超標業績時便能刺激股價上揚。

Canada Goose Holdings Inc. (TSE:GOOS) 周五收報78.01加元,全日升幅略收窄至30.04%,但已經把2018年迄今的累計升幅擴大至96.1%,過去12個月的升幅更高達187.3%。

Barclays PLC 巴克萊在本周中的研究報告稱該股仍有廣闊的上升空間,因為Canada Goose Holdings Inc. 的中國業務有望壯大到目前美國市場的規模。分析師Jim Durran 和James Allison 估計該集團的中國電子商務網站每年可創造2,000萬美元的收入,零售門店收入也將介於1,690-1,850萬美元,並預計該市場可推動集團全年收入增加48%。

該行在周三將Canada Goose Holdings Inc. (TSE:GOOS) 的目標價從50加元上調至65加元,並維持“跑贏大市”的評級。


裕元寶勝10月銷售雙位數大漲全球最大運動鞋制造商裕元工業(0551.HK) 10月銷售錄得8.853億美元,按年增13%,1-10月總銷售80.251億美元,按年增6.7%。11月13日 12:39
加拿大鵝股價再創新高正以“火箭”速度增長的加拿大高端戶外服裝集團Canada Goose Holdings Inc. (NYSE:GOOS, TSX:GOOS) 加拿大鵝大幅上調瞭全年業績預期。11月15日 01:30
海瀾之傢、太平鳥、拉夏貝爾業績快報伴隨三季報披露完畢,中國服飾市場主要零售商亦悉數發佈7-9月業績,多數公司收入表現正面,但同樣增長放緩的情況明顯,至於盈利方面,行業則普遍出現下跌情況。10月31日 19:55

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